2020年天猫双11全球狂欢季总成交额，最终定格在4982亿元，同比去年同期增长了1032亿，同比增速达到26%，创下过去三年来的最高水平。
这一季天猫双11，有474个品牌成交额突破1亿元，其中 60% 的品牌，增速超过了去年同期。此外，有30个品牌成交突破10亿元，其中包括苹果、美的、华为、海尔、小米、耐克、雅诗兰黛、阿迪达斯、欧莱雅、兰蔻等国内外品牌，也再一次展现出品牌创新的力量。
值得一提的是，今年天猫双11成交额突破1亿元的品牌中涌现很多新面孔：如新锐牛奶品牌认养一头牛、主打国风彩妆的花西子、主打智能的小家电品牌添可，借助天猫双11，走进大众消费视野，迈入发展的快车道。
从第一年的27个品牌参与，到今年25万个品牌参与，天猫双11成交额破1亿的名单也不断扩容。在此背后，一个共性是，品牌们在不断创新产品，革新购物体验，以及商业模式。
今年天猫双11各大品牌发布200万款新品，为品牌带来强劲增长。例如，苹果iPhone12、华为Mate40，在预售期，就冲进天猫双11单品成交前10；全新迪奥烈艳蓝金唇膏、兰蔻粉水emoji联名盲盒，1号开场30分钟内成交破千万。
3D技术在天猫双11大规模应用，也让依赖线下体验的行业迎来爆发。今年双11，天猫搭建了一座100层的“天猫3D家装城”，1200个天猫商家搭建了近8万套3D样板间。消费者足不出户就可以“云逛街”，体验商品摆放在真实空间中的效果。11月1日开售仅1个小时，林氏木业、全友家居、顾家家居、源氏木语等品牌成交额快速破亿。
新制造入局天猫双11，也让服装商家快速补货，实现多次爆发。今年9月首度公开亮相的犀牛智造，主打“100件起订，7天交付”。今年双11，一批服装商家与犀牛智造试水“即卖即产”的预售，消费者在天猫定制IP款衣服后，犀牛工厂迅速组织生产，7天交付，不仅开拓了定制消费求，也消除了商家的库存风险。
进入第十二个天猫双11，早已不再是一场数字的盛会，而是创新力量的盛会。在品牌商家比拼创新求，阿里巴巴也在不断完善商业基础设施，帮助品牌商家打开无限可能。
（责任编辑：杨丹丹）
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