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运营商世界网 王雨/文
提起舒肤佳的品牌定位，大概有很多人都会将它与亲情挂上钩，尤其是其广告片中传达的‘要帮助妈妈保护家庭健康’的理念，更是让很多人记忆深刻。不过最近舒肤佳却宣布，将邀请选秀出身2000年出生的陈立农为全新的品牌代言人，难道舒肤佳要转型做“流量”个护了吗？
舒肤佳要放弃温情路线？
舒肤佳是宝洁公司旗下的知名品牌之一，1992年正式进入中国市场。
在短短几年时间内，舒肤佳就凭借其高质量和准确的市场定位，成为了中国个人清洁产品市场的主导品牌，取得了很大的成功。
而说起舒肤佳的成功，有一个离不开的“功臣”就是广告宣传。在舒肤佳的广告中，亲情永远是最重要的元素，大部分主角都是当了妈妈的女性，保护家庭健康，帮助小孩成长也成为了永远不变的主题内容。所以，当陈立农被官宣成为舒肤佳的全新代言人时，大家还是很吃惊的。
（舒肤佳代言人陈立农）
代言热度被微商抢走？
陈立农是2000年生人，今年才18岁，小鲜肉的形象似乎怎么看都和舒肤佳的亲情定位搭不上边，更何况最近陈立农还卷入了代言微商的风波中。就在舒肤佳宣布新代言人的前两天，有个微商企业就先公布了陈立农代言其品牌的消息，但随即而来的是粉丝们的炮轰。
虽然品牌方大方的买下了微博开屏和广州的城市广告牌进行宣传，但陈立农的粉丝并不买账，认为微商拉低了陈立农的档次。品牌方的做法直播给粉丝道歉，但陈立农工作室则宣布单方面解约。品牌方表示，如果工作室坚持解约，将依法追究法律责任，这件事到现在还没有解决好。
不过最惨的还是舒肤佳了，因为官宣代言人的日期，陈立农还处于风波中，好好的代言热度竟然还没抢过一个微商。不过就算没有这件事，舒肤佳能获得想要的关注吗？
虽然陈立农是当红小生，但粉丝群体毕竟有限，就算赚到了所谓的“流量”，但产品宣传还是难以走出饭圈。作为一个个护品牌，只有贴近消费者的生活，才能引起消费者的品牌认同感。如今不打亲情牌，转向粉丝流量的舒肤佳，新路真的能好走吗？这恐怕还需要时间来检验。
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