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运营商世界网 姚利杰/文
近日在京东好物节活动上，国际知名化妆品牌SK-II于11月1日当天销售额猛增，是去年同期3倍。SK-II 的招牌产品是神仙水，其名字如此高端当然价格也不亲民，然而消费者只知道其功效，却鲜少了解它的来历，其实SK-II竟然跟酿酒厂有不解之缘。
在酿酒厂发现皮肤鲜嫩的秘诀
据运营商世界网获悉，1975年，一群科学家在一次参观日本北海道的清酒酿酒厂的过程中，偶然间发现那些酿酒的工人虽然年老色衰，却拥有一双犹如婴儿般细嫩的手，后来得知原来清酒的酿造过程中有一种名叫Pitera™（活细胞酵母精华）的物质，它是让皮肤保持鲜嫩的秘诀。
于是这群科学家后来将其融入到了护肤品中。1980年SK-II集团在日本成立，其推出的第一款产品就饱含Pitera™的核心成分。 1991年，SK-II被宝洁公司收购，1997年进入中国市场，并且取得了不错的成绩。到2005年，全国SK-II的专柜已拓展到了78个。
遭遇质疑和信任危机
虽然SK-II发展势头良好，但也曾受到过质疑。据业内有关人士坦言，Pitera™这种成分作为一种酵素，能够加速皮肤的新陈代谢，对美白皮肤很有效，但是SK-II中此酵素的含量过多，将会加速皮肤老化，这种反应让很多用户都有感触。
2006年SK-II还遭遇了一次信任危机。当时国家出入境检验检疫机构一次在SK-II产品中查出禁用物铬和钕，SK-II由此收到了来自全国多地专柜的退货消息。不过风波过后，SK-II很快调整了过来。
值得一提的是，SK-II非常善于营销手段，启用大牌明星为其代言，如汤唯、倪妮和春夏，她们都带有极高的关注度；并且时常推出感人、具有社会意义的短片为其造势。
从质疑声中脱身，产品具有竞争力，宣传又到位，SK-II的成功不是偶然。
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