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运营商世界网 刘怡君/文
11月5日，以创新科技和独特设计闻名的、有“厨房界的iPhone”之称的欧洲著名家电领导品牌Gorenje在北京举行新品发布会，面向中国市场推出多款家电新品，为中国消费者带来欧洲传统与创新并存的设计。不得不令人感叹，来得早不如来得巧，Gorenje独特的创新与设计理念或正是其强大底气。
Gorenje被誉为厨房界的iPhone
提到Gorenje，或许大多数中国消费者并不说熟悉，值得注意的是，Gorenje集团创立于斯洛文尼亚，迄今已经有70年的历史，是欧洲著名的白电制造商。
资料显示，Gorenje从2005年开始走向国际化，通过一系列并购形成了以ASKO高端品牌、Gorenje以及Mora、Atag、Pelgrim、Etna、Krting和Sidex等品牌相结合的Gorenje。目前，Gorenje在全球42个国家拥有11000名员工，市场覆盖90多个国家和地区，集团包括83家公司，其中59家位于斯洛文尼亚境外，产品遍布70多个国家。
值得注意的是，Gorenje在去年的营收就达到13.1亿欧元，其中95%来自海外市场，可见Gorenje的国际化已经有了一定的进度。
Gorenje是业界认可的设计领导者和潮流引领者，得益于卓越、独特和人性化的设计，其中由法国鬼才设计师Ora ïto亲自操刀的系列家电新品有着 “极简魔法师” 之称。Ora ïto曾因帮LV、GUCCI等众多大品牌进行创意设计而声名鹊起，自2007年以来，其和Gorenje品牌密切合作，设计了一个全新的系列：Gorenje by ora ïto。他的设计被业内认为是能够永恒流行的样式，不论经过了10年，20年，经典不会褪色，用化繁为简的功力将家电产品的简约美学推向新高度，被全球最具影响力的设计生活杂志《Wallpaper》誉为“厨房界的iPhone”。
主打“设计范儿”以创新和科技引领潮流
Gorenje家电与众不同的个性——其产品设计简约，以创新和引领潮流著称，立志成为全球最具设计感的高端家电品牌。它也是全球第一个在家电领域引入电子触摸控制的制造商，并首次把色彩概念带入白色家电领域，并带动了彩色家电的普及。
Gorenje的家电很多都出自全球著名设计师之手，此次Gorenje带到中国市场的高端家电就充分展示了其独有的设计特色。
不仅由法国鬼才设计师Oraïto亲自操刀设计Gorenje by ora ïto系列家电新品，由法国知名设计师Philippe Starck设计的GorenjeStarck 系列家电代表了现代家电设计的一个制高点。镜面玻璃的极简设计加上对颜色细节的运用，使得烤箱、冰箱、灶具等与厨房融合得天衣无缝。
除了设计出众，在科技、智能方面，Gorenje同样十分优秀。比如，独立式两门冰箱采用AdaptTech自适应技术，可以智能识别用户使用习惯，无霜技术能够大大减少冷冻柜中结霜的可能性，保证食材更新鲜，实现智能家居更智能化。
产品在技术上也依旧处于领先地位，在消费者感受上追求“以简驭繁”，很少占用使用者过多的时间，因为很少需要清洁和维修。例如Gorenje的烤炉内部有搪瓷涂层，这样就很好的避免了食物油脂的堆积，更有一键清洗的功能大大缩减了使用后的清洁时间。
或改变中国高端家电市场竞争格局
“Gorenje立志成为中国最具设计感的高端家电品牌。”FranjoBobinac表示，目前，Gorenje在中国销售的产品将全部采用欧洲设计和欧洲生成的方式。进入中国市场之后，将全面调研中国市场，将Gorenje的设计风格与中国人的使用习惯相结合，进一步为中国用户提供最适合中国的高端家电产品。
Gorenje集团董事会主席FranjoBobinac在发布会上表示，随着中国经济的快速增长，人们消费水平和消费要求的不断提高，Gorenje是业界认可的设计领导者和潮流引领者，得益于卓越、独特和人性化的设计身为欧洲高端家电品牌，此时进入中国市场是一个全球化发展的绝佳机会，尽管这个市场要求很高，但Gorenje已经准备好迎接这一挑战，全系列产品将在2019年第一季度覆盖中国大多数授权零售商。
来得早，不如来得巧。作为一家以创新科技和独特设计闻名于世的家电品牌，行业人士认为Gorenje进入中国市场的时机非常讨巧，虽然很多外资品牌先于Gorenje来到中国，更早地分享了中国家电市场的普及型红利，然而，当前正是中国消费升级的新时期，Gorenje在此时的进入将为中国消费者带来一种全新的欧洲传统与创新并存的设计选择，这种新理念将有望改变目前中国高端家电市场的竞争格局。
