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运营商世界网 姚利杰/文
近日，旺旺集团推出TYAKASHAx 旺仔联名系列服饰，欲为双十一造势。和旺旺迈入时尚圈相反，虎都男装是从时装跨界到食品领域，前段时间斥资1000万元收购一高端食品零售公司。不过近年来虽然虎都一直在转型之路上渐行渐远，但是发展也不是一帆风顺。
“虎都”名字的由来
虎都于1988年成立，其名字中的 “虎”不仅代表着高贵威仪，也象征着喜庆吉祥。虎都成立之后，开创了用数码科技突破西裤的传统工艺，以国际先进数码实力打造西裤标准，赢得了众多消费者的信赖。
虎都还率先打破省级代理制，在全国各地拥有办事处、商场专柜、和专卖店，销售网络覆盖全国三百多个地级市以上大中城市，以及一些经济发达县、县级市，大规模批发让虎都的足迹遍布全国。不过这种运营模式随着近年来电商的冲击已经变得不太现实了。
“新零售”转型之路
从2016年开始，虎都开始考虑转型，同年8月份，虎都联合北京、上海、香港的团队确立了新零售的方向，即“全面实现从服装到服务、从产品到平台、从工厂到面向社会的零售市场。
2017年初，虎都表示将与北京神州集客电子商务及李炳棋设立合营公司，专注于开发线上时尚平台。而合营公司在2016年12月就与凡客诚品签了一份意向书，表示欲收购凡客诚品旗下的线上平台“V+”以及其他相关资产或公司。虎都也顺势走上了线上线下结合的发展之路。
不过据2018年上半年业绩公告显示，虎都营收3.14亿元，亏损为708万元，而去年同期盈利7379.8万元，业绩相比下滑不少。 值得一提的是，有业内人士认为，本土男装行业正陷入丧失对年轻人群的吸引力的尴尬境地，难以真正做到扩大目标消费群体从而获得新的收入增长。
虎都拓宽线上渠道固为重要，但是对于产品风格以及定位同质化的问题，加强品牌产品的竞争力才是关键。
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