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运营商世界网 韩丽萍/文
近日，AEG在京发布了新品，这是继西门子、博世等入驻中国高端家电市场的又一德国品牌。值得注意的是，AEG早年间就被伊莱克斯收购了，现在AEG突然进入中国家电市场，且瞄准的还是高端领域。据业内人士猜测，这是不是伊莱克斯想借AEG翻盘呢？
战略“水土不服”屡遭滑铁卢
众所周知，伊莱克斯是瑞士知名的家电品牌，其创始人爱尔克·温尔格林先后发明了第一台家用吸尘器和家用电冰箱，在之后的70多年时间里，伊莱克斯收购和兼并了近400家家电厂商和品牌，2004年其家电产品占据了全球家电市场份额的25%。
得到了全世界那么多用户的青睐，伊莱克斯自然也不会放过中国这个庞大的市场。伊莱克斯与中国的故事要追溯到上世纪80年代末，1987年，伊莱克斯进入中国。而伊莱克斯家用电器产品进入中国是在十年后，1996年，伊莱克斯兼并了长沙中意电冰箱厂开始了其在中国市场的征程。
兼并长沙中意电冰箱厂两年年后，伊莱克斯的冰箱系列产品受到中国消费者的热捧，伊莱克斯的销售在半年时间里增长了300%，品牌知名度为32%，自此，伊莱克斯的营销网络布满全国。
但是伊莱克斯为了与海尔、美菱等中国家电厂商争夺市场，大打价格战且盲目扩充，导致其不断偏离自己在中国市场定位的高端欧洲品牌轨道。而之后的本土化策略因为“水土不服”导致伊莱克斯的业绩连年亏损。
公开资料显示，2016年前8个月，伊莱克斯冰箱零售量、零售额分别出现44.78%、58.96%的下跌，洗衣机的这一下跌数据是46.13%、54.96%。自此，伊莱克斯其品牌效应在中国消费者心目中也处于一个模棱两可的状态。
自刘小明之后，伊莱克斯不断更换中国区总裁但依然没有改变其糟糕的现状，而其不断关闭生产基地止损的做法也让外界猜测其是不是要彻底退出中国市场。但AEG的入驻，或许是其重新出发的一个拐点。
借AEG再次发力中国高端家电市场能否成功？
在中国高端家电市场不断遇冷的伊莱克斯此次又借消费升级这个阶段再次发力。不过，与以往的策略不同的是，此次伊莱克斯还傍上了中国本土家电巨头美的，或许是希冀其多年的本土经验能够助一臂之力。此外，还拉上了自己旗下的德国知名品牌AEG。
据了解，AEG是德国知名的高端家电品牌，曾与博世、西门子齐名，后期因管理不善等原因慢慢没落，直到1994年被伊莱克斯收入麾下。目前AEG在欧洲的综合排名居第9位，远低于博世、西门子等家电品牌。
值得注意的是，博世、西门子等家电品牌早已在中国高端家电市场耕耘多年，其在消费者中拥有不错的口碑。而AEG姗姗来迟，中国消费者对这个品牌又知之甚少。
此外，有资料显示，当前的中国消费者在购买高端家电时更注重品牌和品质，40%的消费者选择自己熟悉和信任的品牌，50%的消费者出于自己的喜好选择商品。
不难看出，中国大部分消费者在选择高端家电时会比较倾向于自己熟悉的品牌，而今年刚刚亮相的AEG不知能用什么秘密武器打败西门子、博世等家电品牌来争得消费者的青睐呢？而伊莱克斯想靠AEG翻盘也是颇有悬念。
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