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运营商世界网 张盼/文
运营商世界网从近日联通发布的8月移动应用APP排行榜了解到，在求职招聘领域，boss直聘的活跃用户数不及前程无忧的一半。犹记得两个月前boss直聘的世界杯“洗脑营销”广告，可见收效甚微。
事实上，boss直聘在人工智能和大数据等技术上投入重金后，因去年的“李文星事件”遭遇了沉重一击。而从去年开始，传统招聘网站加快了向行业细分的转型步伐—前程无忧在去年9月1.2亿美元投资拉勾网，紧接着智联招聘战略投资脉脉。与之相比，boss直聘最近的一次资本加持还是2016年，这对后起之秀并主打“直聊招聘”的boss直聘而言并非好事。
如此，利用粗暴简单的广告在短时间内带来巨大流量也无可厚非。但据了解，boss直聘花上千万买下世界黄金广告位，却遭到了受众猛烈的抨击，缺少创意以及“洗脑”的广告尽管能在短期内提高声量，但长期的负面影响无法估量，可能没有树立品牌形象，反而造成潜在用户流失。
根据前程无忧今年第一季度财报显示，前程无忧的实际净利润为2.427亿元，增长15.5%，据了解是近五年来业绩最好的一季。但值得注意的是，尽管像前程无忧和智联已然成为头部玩家，但boss直聘也在夹缝中分了一杯羹。与此同时，综合招聘平台的用户构成随着分众趋势也发生变化，高端用户正在逐渐流失，像boss这样的垂直招聘网站的市场潜力仍很大。
值得一提的是，boss直聘近期一改往日“粗暴”“洗脑”广告印象，在七夕与多个青年潮牌跨界联动，通过线上内容营销+线下活动结合，直击现代青年的情感诉求。难道是boss直聘“开窍”了？
运营商世界网认为，浪子回头金不换。倘若boss直聘每一次营销广告都如七夕这般结合热点又紧抓用户情感痛点，增强身份认同感，那么也不会陷入“吃力不讨好”的窘境。当然，刻板印象一旦形成便不是那么容易就祛除的，还需要更耐心与精心的关系维护。
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