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运营商世界网 张盼/文
根据联通大数据发布的7月沃指数之移动应用APP榜单，在阅读APP类别中掌阅iReader以8007万的活跃用户数稳居第一位，QQ阅读以2750万活跃用户跟随其后。为何数字阅读软件的第一名和第二名会拉开近三倍的差距？
运营商世界网从其他第三方机构调研的数据了解到，数字阅读的市场份额一直呈掌阅iReader与QQ阅读两强格局。其中，去年掌阅独占用户达到90.5%，QQ独占率达86%，两者重合用户仅383万。数据说明，数字阅读的“头部效应”会愈来愈明显，此格局仍会持续较长时间。
从竞争格局看，掌阅去年12月的月活高于QQ阅读，从用户留存率来看，掌阅从33%提升到42%，而QQ阅读下降了6个百分点。在今年第一季度，掌阅、QQ阅读MAU分别为6382万人和4018万人，环比分别增长7.3%、8.4%。
如果回顾早些年的调研报告，也会发现尽管时过境迁，第二到第四的格局经历大洗牌，但掌阅iReader第一名的位置一直没有被撼动。
当然，QQ阅读从入局起就有天然的品牌优势，拥有腾讯QQ积累下来的巨大流量和腾讯在游戏、动漫和影视等跨行业进行IP联动的丰富资源，登上第二的位置是顺理成章的事。
但无论是从原创精品内容挖掘还是APP用户体验上，QQ阅读都与掌阅iReader存在差距。相比之下，QQ阅读的用户群体较掌阅iReader年轻，因而QQ阅读在内容上会更偏向二次元、网络文学等轻文学，而掌阅主要还是90后，头部精品、优质内容更受青睐。
所以，伴随着这类群体成长的掌阅从最初开始就积淀了足够大的用户市场。据了解，在2013年8月底，掌阅iReader智能手机用户就突破2亿，目前达2.5亿。而QQ阅读尽管有腾讯巨大的流量，但其粘性并不如掌阅。
QQ阅读想要反超掌阅iReader，就好比已经在自己一亩三分地上身经百战的将军抗衡，后来者即便是穿戴软猬甲，也很难一蹴而就。但另一方面，QQ阅读也可以怡然自得，毕竟，在大多数人看来，第二也是不错的成绩。
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