运营商世界网 曾欢/文
8月29日晚间，万达院线公布2016年半年度业绩报告。报告期内，万达院线实现营业收入57亿元，比上年同期增长64%；净利润为8亿元，比上年同期增长28%。
海内外并购增加输出
据了解，截至2016年6月底，万达在全国电影票房累计246亿元，同比2015年上半年增幅仅为21.4%。
半年报中披露，万达院线上半年总票房收入40亿元，同比增长40%，其中国内票房33.6亿元，澳洲实现票房6.4亿元；国内市场占有率13.7%。除此之外，万达院线自去年下半年开始的一系列并购行为也是业绩增长重要原因。
近期以来，公司频现海内外大笔并购，显示出公司对内对外的加速扩张。从并购国内及澳大利亚的影院，到全资收购了一家电影传媒营销公司，都贡献了可观的现金流。
频繁大笔并购这种情况早在2015年就已出现，万达院线宣称不仅仅是想简单提高市场占有率，更志在引领中国文化的输出。其实说到底，这种输出还是为了自身的盈利。
投资好莱坞 广告收入增长迅猛
万达院线上半年非票房收入占比32%，比2015年的20%提升了12个百分点，高于市场平均水平，接近北美发达市场35%的水平。
从分业务收入来看，万达影院广告收入增速最快，翻了三倍。得益于万达院线全资并购影时尚传媒后，独家经营万达院线的银幕等广告资源。同时，万达院线传媒及影时尚影业还投资了《星际穿越》、《终结者5》、《忍者神龟》等好莱坞大片，并提供每年30部好莱坞进口分账大片黄金位置的贴片广告发布服务，这部分业务上半年披露的业绩收入高达2.16亿，为万达院线开创了一个全新的收入来源。
非票务收入将带动万达转型
万达方面曾表示，随着对电影理解的不断丰富，电影院票房收入的占比会不断下降，卖品、衍生品等非票房收入将不断提高。等到有一天票房收入占比低于50%，万达院线的转型升级就完成了。
今年5月，万达院线宣布携手万达影视并购国内知名的游戏发行公司，开拓在线下影院场景分发游戏的新模式。
另外，去年十月起，万达院线在影院大堂推出自有衍生品体验店品牌“衍生π“，到目前为止已经在全国开出30家；今年7月27日，万达院线全资并购时光网，后者近年来获得了迪士尼、漫威、DC、环球等多家品牌的正版衍生品授权，有着丰富的衍生品开发设计与线上销售的经验。
如今看来，这些似乎都是万达更大布局的一个开始。随着衍生品开发，影院广告上的发展，在贴片，影片投资和宣传推广业务上的突破，下一步的计划及“小目标”又是什么呢？
