更多资讯可登录运营商世界网（telworld.com.cn），也可关注微信公众号tel_world
运营商世界网 关砾/文
苹果、华为、OPPO这些大品牌肯定听说过，那糖果手机呢？
7月3日，SUGAR糖果手机“国际人大趴”在北京中国电影导演中心召开，正式推出全球首款翻译手机——糖果S20。会上明星嘉宾、网络红人的加盟令现场氛围一度火爆，也引起了年轻人对糖果手机这个品牌的关注。值得一提的是，糖果手机这波娱乐营销能否成为其崛起的关键？
抓住细分市场 翻译功能成为糖果手机突破口
当前国内手机行业厂家林立、品牌众多，产品同质化现象严重。许多厂商都在纷纷寻找突破口。如拍照手机、音乐手机、游戏手机、商务高端机等。糖果手机作为一个手机品牌后来者，成立不到5年，要想在市场中活下来很难，于是主打翻译功能的糖果手机成为其主攻的细分市场。
此次糖果S20直击用户海外游语言不通的痛点，主打翻译功能，让出国旅游沟通交流不是事儿。糖果翻译手机S20整合了目前市面上翻译机、翻译APP的优势，在业界率先做到了104种语言翻译；同时具备强大的离线翻译功能，分别支持8种语言文本翻译、7种语言拍照翻译和4种语言语音翻译，即使网络环境不好，也能正常工作；而且提供一键连接24小时在线人工翻译的私人翻译官服务，满足消费者多种场景翻译的需求。
糖果手机CEO陈劲在发布会上激动地说“我有一个梦想，让世界没有去不了的地方！”这款手机的推出让梦想真正变成现实。除此之外，糖果S20还具有AI旅行助手、AI美颜算法以及支持指纹识别和支付等功能，在外观上融入北纬65°空间层北极光元素，展现炫目奇幻紫。
娱乐营销扩大影响力 俘获粉丝心但却不等于购买力
在注意力经济时代，各大手机厂商绞尽脑汁想方设法吸引用户眼球，华为、OPPO、vivo、小米等一线手机品牌都请超人气明星偶像做代言人，还活用各种娱乐手段抢夺用户注意，以扩大自己的品牌知名度，激发年轻人的购买热情，毫不夸张的说娱乐营销已是大势所趋。
糖果手机也紧跟潮流、顺势而为，将娱乐营销运用的十分到位。此次“国际人大趴“发布会潮力十足，现场网红云集、明星大咖到场，包括全球现象级IP办公室小野、《奇葩说》辩手艾力、抖音第一舞蹈达人代古拉k等，他们用情景体验的形式为我们展现了糖果S20很多有趣的功能。值得一提的是，糖果手机代言人、AI翻译官黄子韬也亲临现场。
糖果手机CEO陈劲曾表示过他们的品牌战略是打造“手机界的Supreme”科技潮品，因此它的目标用户是主流年轻受众和青年群体。这次发布会糖果手机借势娱乐营销，牵手黄子韬等流量大咖，可以说大大提升了品牌传播力。
众所周知，此前糖果手机声量并不大，除了找黄子韬代言外，糖果手机还在不少综艺和电视上开始铺设广告，显然糖果看到了影响力和知名度对于一款产品的重要性。
但值得思考的是，在知名度上今年糖果手机确实有所突破，尤其是黄子韬的到来让现场粉丝迷妹的欢呼声振奋，但欢呼声不等于购买力，说到底，糖果S20到底表现如何？产品和定位才是最终的关键。
运营商世界网（官方微信公众号tel_world）—— TMT行业知名新锐媒体，一家专注通信、互联网、家电、手机、数码的原创资讯网站。
