家电市场多品类格局已定 彩电市场诸侯纷争

运营商世界网 罗帆/文

618电商节除了引爆用户购物的狂潮外,众厂商也以此为重要节点抢夺市场。昨日,京东在大屏幕上显示了各种惊人数据。其中,家电业的销量额排名再次成为业界热议焦点。总体来看,家电市场多种品类格局已定,彩电市场却出现了颠覆式改变。

家电市场多品类格局已定 彩电市场诸侯纷争.jpg

未觉醒的品类即将丧失机会

京东电商事业部总裁闫小兵这样形容电商市场,多数品类格局已确定,现在仍没有觉醒品牌,机会将变得越来越少。实际上,从今年618多数电商品类的品牌排行榜就可以知晓一二。许多品类的销售额排名与去年一般无二,只发生了细微的调整与变化。

以京东后台热搜的空调为例,今年的销售额四大巨头为格力、美的、奥克斯和海尔。值得注意的是,TCL去年尚在前四甲中,今年却被海尔代替。与此同时,美的和奥克斯排名也互换了位置。

今年冰箱销售额Top 4分别是海尔、西门子、美的和容声;洗衣机的销售额前四名是海尔、小天鹅、西门子和美的;烟机灶具销售额前四甲是方太、华帝;热水器销售额进军前四的是海尔、美的、史密斯和林内;小家电的销售额前四则是美的、飞利浦、戴森和松下。这些品类的格局与2016年618无明显变化,这些入围品牌都严守阵地,排名较后的企业想要发力似乎尤为困难。

彩电市场局势仍“迷雾重重”

但是,有一个品类显得尤为特殊,今年和去年出现了明显变化,这就是电视品类,闫小兵以“诸侯纷争”来形容彩电市场显得相得益彰。

今年的彩电品牌销售额Top 10是海信、夏普、小米、TCL、创维、飞利浦、长虹、三星、索尼和乐视。值得注意的是,去年彩电的销售额排行榜前十名是乐视、海信、创维、飞利浦、长虹、海尔、TCL、酷开、三星和夏普。

去年荣登榜首的乐视,今年却跌落至第十名。与此同时,海尔和酷开俨然跌出前十名,取而代之的是三星和索尼。除此之外,销售额排名呈现“突飞猛进”趋势的是TCL和夏普,分别从第七名升至第四名和第十名升至第二名。

由此看来,彩电行业愈发像手机行业一般此起彼伏,还需一段时间才能初现定位特征。

这样的销售额排名可谓是几家欢喜几家愁,稳坐家电品类前四甲的品牌厂商自然是春风得意,而连续几年败北的厂商不得不另谋出路。在家电领域格局愈发明朗的时刻,改变整体销售额的机会将越来越少。但是,彩电企业的竞争还没有落下帷幕,荣登前四甲的厂商也不能放松警惕,稍不留神就可能被反超,而形式窘迫的彩电企业还有望蓄势待发,在明年618重获阵地。


分享至:
文章关键词:

关于网站