运营商世界网 罗帆/文
618电商节除了引爆用户购物的狂潮外，众厂商也以此为重要节点抢夺市场。昨日，京东在大屏幕上显示了各种惊人数据。其中，家电业的销量额排名再次成为业界热议焦点。总体来看，家电市场多种品类格局已定，彩电市场却出现了颠覆式改变。
未觉醒的品类即将丧失机会
京东电商事业部总裁闫小兵这样形容电商市场，多数品类格局已确定，现在仍没有觉醒品牌，机会将变得越来越少。实际上，从今年618多数电商品类的品牌排行榜就可以知晓一二。许多品类的销售额排名与去年一般无二，只发生了细微的调整与变化。
以京东后台热搜的空调为例，今年的销售额四大巨头为格力、美的、奥克斯和海尔。值得注意的是，TCL去年尚在前四甲中，今年却被海尔代替。与此同时，美的和奥克斯排名也互换了位置。
今年冰箱销售额Top 4分别是海尔、西门子、美的和容声；洗衣机的销售额前四名是海尔、小天鹅、西门子和美的；烟机灶具销售额前四甲是方太、华帝；热水器销售额进军前四的是海尔、美的、史密斯和林内；小家电的销售额前四则是美的、飞利浦、戴森和松下。这些品类的格局与2016年618无明显变化，这些入围品牌都严守阵地，排名较后的企业想要发力似乎尤为困难。
彩电市场局势仍“迷雾重重”
但是，有一个品类显得尤为特殊，今年和去年出现了明显变化，这就是电视品类，闫小兵以“诸侯纷争”来形容彩电市场显得相得益彰。
今年的彩电品牌销售额Top 10是海信、夏普、小米、TCL、创维、飞利浦、长虹、三星、索尼和乐视。值得注意的是，去年彩电的销售额排行榜前十名是乐视、海信、创维、飞利浦、长虹、海尔、TCL、酷开、三星和夏普。
去年荣登榜首的乐视，今年却跌落至第十名。与此同时，海尔和酷开俨然跌出前十名，取而代之的是三星和索尼。除此之外，销售额排名呈现“突飞猛进”趋势的是TCL和夏普，分别从第七名升至第四名和第十名升至第二名。
由此看来，彩电行业愈发像手机行业一般此起彼伏，还需一段时间才能初现定位特征。
这样的销售额排名可谓是几家欢喜几家愁，稳坐家电品类前四甲的品牌厂商自然是春风得意，而连续几年败北的厂商不得不另谋出路。在家电领域格局愈发明朗的时刻，改变整体销售额的机会将越来越少。但是，彩电企业的竞争还没有落下帷幕，荣登前四甲的厂商也不能放松警惕，稍不留神就可能被反超，而形式窘迫的彩电企业还有望蓄势待发，在明年618重获阵地。
