王老吉获2018年中国品牌力指数凉茶第一名 两大业绩亮点引关注

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运营商世界网 王伍涛/文

运营商世界网获悉，王老吉获得2018年中国品牌力指数(China Brand Power Index，简称：C-BPI)凉茶行业第一名，其中两大业绩亮点引发行业关注。

消费者对王老吉的信赖程度行业第一

运营商世界网获悉，C-BPI是基于中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见的基础上进行的独立无偏见研究，是测定影响消费者购买行为的品牌力指数，是消费者和企业最信赖的品牌价值评价制度。

2018年C-BPI调查区域覆盖全国40个城市，调查对象为15岁到64岁之间的常住居民，并根据性别、年龄、收入进行随机抽样，总样本数量为2666430个，采用入户面访的调查方式完成，调查覆盖159个细分行业，涉及被评价主流品牌7800余个。

而王老吉获得2018年C-BPI凉茶行业第一名则充分显示出消费者对王老吉的信赖。

两大业绩亮点展示王老吉行业地位

根据王老吉今年一月份向媒体公布的数据，除了赢得消费者的信任，王老吉的业绩表现也有两个非常大的亮点。

从创造礼品渠道来看，王老吉近年来重点培养礼品市场以及民俗市场，经过长时间的运作，目前王老吉在凉茶礼品市场的占比已经超过50%，2017年第一季度包括春节档提货额比去年同期增长了31.32%。

从即饮市场来看，王老吉也在持续深耕，不仅是全渠道铺货，其铺货率也高达85%。2017年集中资源推广500ml瓶装产品，瓶装王老吉2017年前三季度增长超过30%。另外，王老吉还在加强瓶装1.5L在宴席市场、家庭消费市场的推进，取得了30%以上的整体增长，这对于凉茶品类的增长以及渗透发挥了很大作用。

从凉茶行业来看，王老吉不仅受到越来越多消费者的认可，其行业优势也在不断扩大。