11月24日，在2017年中国移动全球合作伙伴大会期间，咪咕咖啡与泰国咖啡品牌TRUECOFFEE达成战略，此次跨境跨界的战略合作，说明咪咕将进一步深化文娱产业生态圈布局，加速咪咕国际化战略推进。
实现优势融合 打造线下有趣产品体验空间
据咪咕公司介绍，自开业以来，咪咕咖啡一直秉持Space智能多元空间、Service全方位差异化服务、Social潮流活动与社交的“3S”理念，在此基础上，2017年咪咕咖啡继续探索，创新了集装箱模块化开店模式，进行了“3S”理念载体重构。随后TRUECOFFEE CEO Chaiyasit Suttikajornkijjakarn作为泰方代表进行发言，对TRUECOFFEE做了介绍。之后，双方嘉宾共同签署了合作协议，签约仪式圆满完成。
据了解，泰国TRUECOFFEE在咖啡领域拥有12年成功运营经验，未来双方将在中国区开设联合品牌咖啡店，TRUECOFFEE将发挥其在专业领域的优势，而咪咕咖啡则会以咖啡厅为载体，在线下打造有趣的咪咕产品体验空间。双方将充分融合各自优势，合作建立统一的运营管理体系，共同提升联合品牌价值。
作为融合了咖啡文化、舒适环境和业务互动的OMO体验平台，咪咕咖啡是咪咕面向用户提供旗下各项互联网业务线下体验的重要场所，承载着展示咪咕音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大数字内容业务的重要作用。中国移动咪咕公司总经理刘昕曾表示，相比于单纯喝咖啡的“咖啡1.0”与品位咖啡文化的“咖啡2.0”，咪咕咖啡所代表的是“咖啡3.0”。这样的“咖啡3.0”形式无疑为用户的业务体验和娱乐方式带来了全新改变，也生动诠释了咪咕此次“因为有趣 所以相遇”的参展主题。
跨国合作 打造国际化服务能力
据悉，首家咪咕咖啡于2015年9月在苏州开业，随后拓展至北京、成都等地，目前已有9家咪咕咖啡正式开业。据咪咕公司介绍，此次与TRUECOFFEE的合作是在中国移动咪咕公司与泰国TRUE公司的战略合作背景下开展的，是咪咕咖啡在不断探索过程中对国家“一带一路”号召的积极响应。
咪咕咖啡现已与泰国TRUECOFFEE开展、韩国CG（全称：COFFINE GURUNARU）咖啡开展了合作，并在近期推出了“三国演艺“咖啡兑换券作为跨国合作的先期尝试，此版兑换券可以在中、泰、韩三国的咪咕咖啡、TRUECOFFEE以及CG使用。咪咕公司表示，“今后，咪咕咖啡将不断融合优秀的行业经验，打造国际化服务能力，让‘3S’理念走出国门，传递给更多国外的顾客。”
布局泛娱乐 引领咖啡零售新模式
作为中国移动面向移动互联网数字内容领域所设立的专业子公司，咪咕近年来在文娱产业生态圈构建和泛娱乐化布局上成就卓著。
目前，咪咕咖啡已经成为集餐饮美食、文化娱乐、业务互动、衍生品销售等于一体的互联网化连锁休闲体验平台。如今，咪咕咖啡在全国已开设九家门店，店内不仅有《速度与激情8》、《小黄人与格鲁日记》、《蜘蛛侠：英雄归来》、《王牌特工2：黄金圈》等IP元素，还可提供饮品、观影、手游、周边、音乐等一站式体验。
借助咪咕咖啡平台，咪咕成功打造了用户对其各项产品及业务从线上到线下的体验闭环，极大增强了用户对咪咕的品牌认知和忠诚度。同时，通过与泰国咖啡品牌的跨境合作，咪咕在泛娱乐生态构建进一步完善，有效推动了自身的国际化进程。
据了解，未来咪咕将着力开展跨领域IP运营，积极打造新媒体融合、数字内容聚合、版权交易、内容创业创新四大平台，致力于为用户带来文娱生活方式的改变。而这一进程中，咪咕咖啡所扮演的角色令人期待。
