运营商财经网 食品酒业频道 周颖/文
近日，贵州茅台召开2025年度股东大会，茅台集团董事长陈华，茅台集团总经理王莉针对市场化改革、茅台酒价格、品牌联名等热点问题进行了回应。
对于i茅台运行情况，王莉表示，“i茅台是茅台数字化转型和此轮市场化营销改革的重要载体”，并透露“截至5月31日，2026年i茅台平台新增注册用户数大约1667万人，累计注册用户数9615万人，平均月活约956万人，成交订单约713万人次”。
而针对茅台市场化改革如何处理好和经销商的关系，王莉再次回应称，自营渠道体系担当的是市场的“平衡器”和“稳定器”，社会渠道体系则担当着市场的“放大器”和“转化器”，“茅台与各类渠道商从来都不是此消彼长的竞争关系，更不是相互替代的取舍关系”，并强调经销商“要跟得上茅台市场化改革的步伐和节奏”。
财报数据显示，2026年一季度，贵州茅台实现营业收入539.09亿元，相较于上年同期的514.4亿元，增长了6.54%，归母净利润也同比微增了1.47%至272.43亿元，营收和利润重新恢复增长。
从渠道来看，报告期内，国内经销商数量为2098家，年初至报告期末仅增加6家，但同期却减少261家，传统批发代理渠道收入也由上年同期的273.60亿元下降至243.82亿元，但直销渠道收入由232.20亿元增至295.04亿元，超越了批发代理渠道。
值得注意的是，市场化改革正是陈华上任后的主抓手。在正式当选茅台董事长时，陈华就曾表示“要全力推进营销市场化转型，以市场需求为导向，以消费者为中心”。
运营商财经网总编康钊表示，市场化改革是茅台在白酒行业进入深度调整期下，主动寻求的突围路径，经销商要尽快适应，“跟得上茅台市场化改革的步伐和节奏”。
（责任编辑：周颖）
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