运营商财经网 周颖/文
近日，泡泡玛特起诉奈雪的茶不正当竞争纠纷案判了，奈雪的茶要赔偿泡泡玛特30余万元。
法院认定，奈雪的茶在宣传中对“LABUBU”“米布布”“布布”等标识的使用方式容易导致消费者误认为“奈雪”品牌与“LABUBU”潮玩品牌存在商业联合、许可使用或商业冠名等特定联系，易造成消费者的混淆误认，构成不正当竞争，判令其赔偿泡泡玛特经济损失30万元及维权合理开支2万元，共计32万元。目前，双方均未上诉，一审判决已生效。
据悉，此次纠纷起因于2025年9月奈雪的茶发起的一次营销活动。当时，奈雪的茶推出一场主题活动，将多款茶饮命名为“米布布”，宣传图文使用了“LABUBU”美术形象，并打出“喝米布布抽LABUBU”“布布们集合！免费喝布布，抽LABUBU！”“MIBUBU带上布布免费喝布布”等宣传用语。
尽管奈雪的茶在活动中展示了“活动奖品由奈雪自行采买，与泡泡玛特无官方合作”等声明，但法院判决书表示，该声明均以较小字体置于宣传图文底部，而上述宣传用语均以较大字体置于宣传图文中心位置，这种“大字宣传、小字免责”的行为不能成为其免责的“护身符”。
事实上，在当前新茶饮行业中，产品同质化严重，联名营销成为制造话题、拉动客流的重要手段，而作为2025年现象级爆火的潮玩IP，LABUBU一度卖断货，普通盲盒隐藏款甚至被炒到数千元，奈雪的茶在未获得正规IP授权的情况下，利用LABUBU来推销产品，难免有零成本蹭热门IP的侥幸心理。
而奈雪的茶由赵林、彭心夫妇二人于2015年创立，是最先上市的新茶饮品牌，但却陷入连年亏损的怪圈，自其在2021年上市以来，除2023外，其余年份净利润均为亏损。在2025年，奈雪的茶经调整净亏损从9.19亿元收窄至2.41亿元，收窄幅度达73.8%，但仍为亏损状态。
运营商财经网副总经理康锐表示，与其费尽心思蹭别人的IP热度，不如沉下心打磨产品，毕竟流量、热度都只是一时的，打造自己的品牌竞争力才是立身之本。
（责任编辑：周颖）
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