如今电动化转型浪潮汹涌，新能源车的渗透率越来越高，国内汽车市场格局已然发生改变。来自中国汽车流通协会的数据显示，截至2024年12月，国内新能源车零售渗透率已连续5个月超过50%。而作为国家队中坚定拥抱新能源的一员，一汽奔腾在加快扩展新能源产品线的同时，其销量成绩斐然，旗下全新车型奔腾小马更是“上市即热销”，成为了奔腾品牌在新能源市场中的爆款。
热销：奔腾小马成爆款
官方数据显示，2024年11月份，一汽奔腾月销达到1.7万辆，较去年同期实现了36%的显著增长。其中，奔腾小马这款车型的表现格外突出，自2024年5月上市以来，目前已经连续三个月销量超过1万辆，是奔腾品牌当之无愧的销量担当。对于一款上市才半年多的车型来说，这样的销量表现无疑十分亮眼，奔腾小马也成为了微型纯电市场的“现象级”产品。
整体来看，在2024年前11个月，一汽奔腾累计销量已经达到13.3万辆，同比增长29%。其中，新能源车型的销量为7万辆，占比高达53%，彰显了奔腾品牌在新能源市场的强劲竞争力。
听劝：精准满足用户需求
一汽奔腾汽车股份有限公司副总经理、首席用户官方杨曾公开表示：“一汽奔腾一定要做最听用户劝的品牌。和用户在一起，比用户更懂用户，是我们必须践行的理念。”在发展过程中，一汽奔腾总是能够快速理解并满足用户的需求，这一点在奔腾小马上更是体现得淋漓尽致。
对于微型纯电车型来说，充电速度和续航里程一直都是用户关心的问题，而为了解决这一痛点、更好地满足用户对续航里程和充电便捷性的需求，10月28日，一汽奔腾又推出了奔腾小马长续航版。据了解，该版本共推出了两款车型，拥有同级最长的222公里长续航里程，并且支持快充功能，充电1小时即可补能100km，还能够根据个人需求选择快充与慢充。
另外，奔腾小马的入门级车型可爱马，官方指导价仅需2.49万元，但配置却远超同级，为用户提供更具性价比的选择。正如方杨所说的：“我们始终坚持，产品不只是冷冰冰的配置参数和不明觉厉的传播话术，而是贴合你我需求的温暖的智能伴侣。”
营销：多元策略连接年轻群体
除了对用户需求的精准把握以及超高的性价比，奔腾小马在营销方面也非常独到。作为一款微电小车，奔腾小马深知自己的用户画像，并且关心年轻消费者所关注的领域。比如，奔腾小马邀请年轻用户的偶像加入小马萌友圈、与年轻用户关注的网红品牌以及KOL展开合作，这使得奔腾小马与年轻消费者建立了良好的连接。
此外，奔腾小马还与小马宝莉IP进行了联名，在营销方面持续发力。据了解，奔腾小马融入品牌元素定制的珍稀联名闪卡，还掀起一阵强势潮流集卡风暴，双方共创的“小马宝莉”联名套装也备受年轻消费者的青睐。
根据规划，未来3年一汽奔腾将在主流大众价区投放超过6款全新产品，为用户提供纯电、混动等多种动力选择。与此同时，一汽奔腾还将进一步发力纯电新能源平台技术和智慧座舱，更多的技术进展将于2025年年初正式公布。未来，相信一汽奔腾会为用户带来更加智能、便捷的出行体验。
（责任编辑：康玲华）
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