马云想靠这个“小玩物”打击微信 没想到如今得了这么个下场

运营商世界网 刘怡君/文

今日，有公告显示称“AR实景红包将于7月22号停止服务”。虽然官方没有明确回应，不过，打开支付宝的实景红包功能，空荡荡的屏幕也就说明了一切。

2017年春节火极一时的红包玩法，支付宝新版本中上线的AR实景红包。利用AR、实景、定位等技术的结合，可以让用户在实际的地点藏红包、找红包。刚上线时由于其新鲜的玩法，受到了不少人的追捧。

但就在春节过去不久后，该功能虽然没有被支付宝关闭，但是却将入口隐藏得很深，想必支付宝也是清楚的知道自己这种拼噱头的小功能最终会消失，也不再愿花时间精力去做推广。而且该功能扫描时识别困难，流量成本也高。于是玩的人越来越少，终于被宣告“死亡”。

曾有网友吐槽支付宝的实景红包模仿了某款AR小游戏，但是不得不说，结合支付宝本身的特点，实景红包让陌生人之间抢红包加好友，一定程度上推动了支付宝的社交发展。可以看出，马云在推出任何一款拼新鲜期的功能真是“物尽其用”，但不过是为了实现短暂利益的泡沫。

据运营商世界网编辑看来，AR实景红包不过是节假日之余的新鲜玩物，且在找红包时又存在线索不清晰、陌生人不能实现一起玩等诸多漏洞，易用性意义不大。

AR营销虽然带来了一波热度，但支付宝红包今年如果没有后续大招的话，面对腾讯各端的用户争夺，就很难再次走红了。