运营商财经网 实习生于航/文
全球营销总裁兼中国区CMO刘列就任以来已经四年了，业绩还不错，此次运营商财经网试图揭秘他的过往经历。
刘列在1988年加入步步高集团，这是OPPO的前身公司。2004年，OPPO正式创立独立出来后，刘列就一直负责OPPO的品牌工作。
2014年之后，刘列很少出现在大众视野，但在2020年4月，OPPO发布一则公告，宣布任命他为全球营销总裁，接棒原OPPO全球营销总裁沈义人，并兼任中国区CMO，全面负责OPPO的营销工作。
同时一起被任命的是刘波，被委任为中国区总裁，近几年“双刘”的合作，在OPPO中国区的品牌建设和市场推广做出了重要贡献。
刘列是OPPO中国区C,MO，刘波是中国区总裁，按理，总裁比CMO级别高，不知道是否意味着刘波是刘列的上级？
在OPPO的职业生涯中，刘列凭借其丰富的经验和深厚的资历，成功打造了多个知名手机产品系列，如OPPO Find、Ulike、Real等。
营销方面他也有自己独特的市场敏感度，营销策略上独具匠心，善于捕捉市场趋势和消费者心理，制作的与莱昂纳多·迪卡普里奥合作的OPPO旗下手机X903广告系列大获成功，不仅提升了OPPO的品牌知名度，还增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。
在刘列上任之后的三年，OPPO的销量十分稳健。2021年，OPPO手机全球市场占有率11％，2022年全球市场占有率8.6％，2023年全球市场占有率8.8％，连续三年在全球手机市场排名位列第四。
如此稳健的发展趋势应该离不开负责全球营销的刘列的努力吧。
值得注意的是，7月16日，市调机构公布了2024年第二季度的全球智能手机出货量榜单，OPPO的出货量为2580万台，市场份额为9.0%，同比增长仅为1.8%。
而这主要得益于海外市场的扩张，根据国内的BCI数据可知，OPPO手机在国内市场持续下滑，目前已经跌出了榜单前五名。看来“双刘”组合还要加强国内市场的发展啊。
（责任编辑：康玲华）
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