运营商世界网 林康伟/文
7月14日，国外某媒体爆出 “Vertu破产清算， 200人因此失业。”的消息。对此，官方已出面辟谣：VERTU品牌运转一切正常。但紧随着暴露出了一个问题：为什么外界对其发展如此不看好甚至充满了失望？官方申明想掩盖的，或许是Vertu已虎落平阳的事实。
Vertu本直属于诺基亚，自2000年成立以来，就是尊贵身份的象征，其手机不仅做工精细，材料奢华，更配有私人管家服务，对于社交丰富的人群有着极大的便利。但不可否认，曾经高高在上的Vertu，如今已风华不在。
定位太高端，市场太尴尬。使用Vertu手机的，大多数为商业成功人士。售价均以万元计量以及后续昂贵的服务费用，注定这款手机对消费者的筛选十分严苛，这就导致市场太易饱和，Vertu销售路子越来越窄，最终可能导致入不敷出面临亏损。
其次是质量问题，Vertu手机号称“全手工打造”，必然没有机械的精细，使用过程中手机易损坏，而反复的维修不仅费用高，往往会让用户对其失去耐心和信心，本就不大的市场流失更为严重。
不仅如此，Vertu还疏忽了关键的一点：在手机功能日新月异飞速发展的时代，用户体验的重要性已远超个人身份象征的装饰作用，靠奢华材质和高价策略吸引用户的手段已不再奏效。Vertu手机创新难，升级慢，被逐渐淘汰的命运在所难免。
2011年，诺基亚将Vertu 90%的股份转给了EQT VI公司，并且裁员近1000人，Vertu发展危机初露端倪，而后几经转手，市值也一降再降。所以，关闭英国某工厂而导致媒体对其破产的猜测并非空穴来风。及时调整战略，规划新的生产线Vertu或许还有东山再起的一天。
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