运营商世界网 张雪/文
日前，中国移动咪咕和亚马逊在上海中心召开了战略合作发布会。在发布会上，两家行业巨头企业推出了全球首款联合品牌Kindle，虽然互联网公司与运营商的合作已经不足为奇，但是亚马逊和中国移动咪咕的这次合作还是多少让人吃惊的，那么到底是什么让他们双方共同合作打造了专属市场的Kindle呢？或许《围城》里的一句话能够很好的概括原因即“围城里的人想出去，而城外的人想进来”。
亚马逊关于中国市场的思考：“走进来”和“带出去”
在许多人眼里，亚马逊早已被深深烙上了全球领先互联网企业的标签。殊不知，在面对巨大的中国市场时，亚马逊Kindle才是当之无愧的主角。据亚马逊全球副总裁李大为介绍，自从Kindle来到中国，几年时间中国已经成为Kindle全球最大的设备销售市场，Kindle电子书阅读器和Kindle电子书的销售在中国都以极高的速度保持增长，每一年的增速都保持在两位数。
诚然，中国阅读市场的活力已无需赘述。但是亚马逊就满足于此了吗？答案显然是否定的。李大为表示“Kindle的成功并未止步于中国，我们想把中国优秀的书籍和优秀的读者介绍给世界各地的用户。世界各地的用户都对于中国顶级作家以及他们所撰写的优秀作品表现了浓厚的兴趣，因此2015年我们在亚马逊上推出了中国书店。”
可是由于版权和资源的各方面限制，亚马逊中国书店的电子书并不算多，目前有6万7千种中文电子书。故为了Kindle能够在中国站稳脚跟，同时也为了能够把中国的经典书籍和网络文学小说广泛传播，亚马逊在中国寻找志同道合和拥有强大资源的阅读平台显得尤为重要。而中国移动咪咕作为中国最大的网络文学平台之一，无疑是亚马逊的最优解。
中国移动咪咕：好内容需要好硬件
中国移动的咪咕阅读平台虽然是中国最大的网络文学平台之一，但也存在一个不得不承认的事实，即大多依托手机端的阅读。此次中国移动咪咕选择和亚马逊的合作，除了一起推广中国的网络文学之外，咪咕阅读当然也有自己的考量。
据统计，2016年中国数字阅读市场的规模已经达到了120亿元，较上一年度增长25%。用户突破3亿大关，超过60%的用户愿意为自己喜爱的内容付费，70%的用户每次阅读时间在半小时以上。预计2017年阅读市场规模仍将保持20%以上的增长速度。
而中国移动旗下的咪咕文化移动科技有限公司已经在数字化服务方面积累了丰富的资源和能力，在数字阅读行业目前咪咕拥有超过50万册精品正版的内容，覆盖90%以上的中文图书，服务了近五亿用户，是全球最大的中文正版数字阅读的内容平台。
而亚马逊和中国移动都一致认可阅读市场的发展前景。Kindle作为走过十多年风雨的阅读智能终端，以其绿色、环保、便携、内容丰富等优点深受广大消费者的喜爱，产品推出十年以来，已为数千万用户提供服务，对推动全球图书出版行业的发展，促进数字化阅读普及做出了巨大贡献。
中国移动副总裁沙跃家表示：“今天亚马逊和中国移动强强联合，共同发布这样一款创新产品，将最优秀的数字阅读终端产品,广受欢迎的电子书店和最大的中文正版数字内容平台融合到一起，为国内的广大用户提供硬件、内容一体化的阅读体验，我对合作的前景充满信心。”
不难预测，亚马逊和咪咕阅读强强联合推出的电子阅读器势必产生连锁的反应，带给市场更多的思考和启发。
