京东闫小兵说未觉醒的电商品牌机会越来越少 他说的是谁？

运营商世界网 姜洪轩/文

在京东618年中大促期间的一个发布会上，京东集团副总裁，京东商城家电事业部总裁闫小兵和在场的观众分享了他对本次618期间的一些现象的看法，闫小兵认为未觉醒的电商品牌机会会越来越少，那么究竟他认为哪些品牌。

在发布会上，闫小兵对本次618期间家电领域出现的最新特点进行了解析。闫小兵表示，空调、洗衣机，烟机灶具，热水器，小家电，这些领域的格局大体和去年618没有什么变化。

比如空调，前四名基本就是格力、美的、奥克斯和海尔，这个格局已经很多年没有变过了，也就是说这些品牌已经形成了自己的优势，并牢牢守住自己的位置。这些厂商已经认识到了电商的重要性，而对于那些还未觉醒的品牌来说，机会已经越来越少了。

国内的空调市场在2015年时已接近崩溃，线下渠道的增长基本停滞。而格力、美的、海尔抓住了机遇，联合电商平台做起了线上销售，打开了一个新的突破口，实现了销量和市场份额的高速增长。形成了三强争霸的局面。

值得注意的是，2016年奥克斯空调的销量实现了同比增长120%，其中线上渠道占比超过20%，成功通过线上销量的大爆发赶上三大巨头。如今格力、美的、奥克斯、海尔占据了超过70%的市场份额，和二、三线品牌的距离越来越大。

而对于二、三线品牌来说，几家一线品牌已经和电商平台形成了牢固的联盟，而消费者的消费习惯已经养成，空调市场的格局基本已经形成，很难再有迎头赶上的机会。