家电行业呈爆发性增长是为何因 闫小兵这样解释”618现象“

运营商世界网 邓永枢/文

据京东公布的数据，6月1日以来，京东商城家电所有品类销售进入全面爆发走势，电视、冰箱、洗衣机品类均已实现翻倍，空调更是实现了6倍高速增长。在时下舆论普遍认为经济环境不好、居民消费动力不足的时候，何种原因使得京东家电的销售却体现出”618现象“爆发式增长？

家电行业互联网化与电商化趋势明显

6月18日傍晚，京东集团副总裁、京东商城家电事业部总裁闫小兵在作618家电专题报告时称，在618这个时点上，对比去年仍然有巨大的增速，几何倍数的增长，代表着其实家电行业，互联网化或者电商化的趋势越来越明显。

京东家电平台数据显示，京东家电618当天所有品类的订单全面爆发，中大型家用电器中的电视、冰箱、洗衣机在前10分钟均已突破10万台，与此同时空调更是实现同期增长6倍的惊人销量。

家电行业以618为轴心的井喷结点确立

在促销的时间轴线上，闫小兵认为以前家电井喷的结点在五一或者十一，集中在传统渠道，爆发非常大，如今在线下传统的家电卖场和其他零售渠道也在做618，传统的五一和十一转移到618期间集中井喷，线上线上的销量已经占整个全年的销量非常巨大的比重。

在销售渠道轴线上，618期间销售井喷量已经超过传统零售商井喷量的总和。另外一个有意思的现象是，以淘宝天猫为例，竞争对手的全面参与，也使得618已经变成了整个家电行业的一个节日。

业内人士分析认为，从近年京东618的家电销量上看，家电品牌的互联网化和电商化是一个不可逆抗的趋势，在时间节点上也契合了家电行业冲刺业绩的刚需。但是归根到底，是国内家电市场的消费需求在升级的同时，京东本身的仓储物流和售后服务能力升级，家电厂商方有可能加入“618开放大促”的集结场景，毕竟对厂商而言搭顺一下风车也是极好的。