运营商世界网 邓永枢/文
6月18日，每年一度的京东店庆日如火如荼进行，数据显示京东618大促井喷现象非常明显，当天上午10点家电品类下单金额就达到去年全天水平。当日傍晚，京东集团副总裁，京东商城家电事业部总裁闫小兵上台做专题报告，总结618活动战况与家电领域的最新行业特点分享。闫小兵称，品牌商重视京东的程度逐年增加，其分析中的几句话，点破了该变化背后的原因。
闫小兵对比数据认为，京东618当天家电的订单从传统的五一和十一转移到了今年的618集中井喷，井喷量超过传统零售商井喷量的总和，家电井喷结点现象是非常突出。
事实上，家电作为每单价值较高的品类，在大促打折的时候，消费者获利感就相对强烈，这也是剁手族把家电放在购物车里，进而等待时点引爆的标志性品类。
闫小兵表示，“产能保障”、“资源保障”、“品牌商宣传的倾斜”三个方面体现近年来家电品牌商重视京东的程度逐年增加。
闫小兵认为，京东在家电领域已经由“货源保障”层面突破到了“产能保障”层面。这意味着在很多品类上，已经不仅仅是货源，空调、冰箱、洗衣机这些大的品类，多数厂家拿出5月和6月全部的产能来满足京东吞吐量，甚至不惜停掉线下渠道的出货来保证京东的销售。
在“资源保障”方面，京东平时的价格和线下比起来也有很大优势，而在618这个时间点，所有的厂家非常看重临近半年收关的战役，也在加大促销的筹码。
闫小兵透露，6月份期间90%以上家电厂家的品牌宣传，其广告资源全部在京东，看到的户外所有的广告，所有网络的广告，家电厂家基本上指向京东的618。
有关人士分析认为，参照工信部的数据报告，京东已经成为中国线上线下最大的家电零售商，家电业务是京东最早取得突破的业务领域之一，在京东多个业务板块中有着举足轻重的位置。
在618这个年中时间节点，一方面家电厂商也是处在冲刺半年业绩的关键档口，一方面是京东自身也在加大“618”宣传力度，其突出的供应链和仓储配送体系优势，使得家电厂家纷纷集结于京东618，而在良性的价值链互动中，消费者也能从中获得最大限度的实惠，进而树立起京东与厂家的“真心大促”的口碑。
