10月26日晚，有着“瓜子大佬”之称的洽洽食品发布最新三季报，从年初到报告期末，洽洽食品实现营业收入高达44.78亿元，延续了稳定增长的发展态势。财报发布后，洽洽食品于次日开盘后涨停，股价报收36.26元/股，总市值达183.84亿元。
作为我国民族品牌，洽洽食品从“瓜子”起家，历经二十余载成为“坚果巨头”，在行业百舸争流、桂冠竞争激烈的情势下仍能一直稳居十大坚果品牌前列、引领行业发展潮流，到底依仗的是什么？
“质”造经典 一路领“鲜”
俗话说众口难调，但洽洽食品为何能征服天南地北食客的味蕾呢？
从创立之初，洽洽食品便一直把“质量”摆放在第一位置，将品质视为企业生命线。多年来，洽洽食品一直在深耕全产业链，通过构建全产业链质造管理体系，完善了从原料采购、生产加工到产品流通的“一条龙”管理流程，令产品质量真正得到保证。
在以“质”为核心的前提下，洽洽食品聚焦“新鲜”理念，致力于用“鲜”打动消费者。为此，洽洽食品在内蒙古、新疆、甘肃等地打造了100多万亩坚果原料种植基地，实现100%当季新鲜采摘，并在全球设立10大生产工厂，从源头保证每一粒坚果新鲜。同时采用创新的充氮保鲜、坚果贮藏与加工（如低温慢烤）等关键技术，最大程度保证每一粒坚果营养、到达消费者手中每一粒坚果新鲜。
在秉承产品品质、美味的高标准、严要求下，洽洽食品针对各地饮食习惯推出不同口味并不断创新。例如就瓜子而言，除传统“香瓜子”、“蓝袋海盐味”、“焦糖瓜子”等口味之外，还创新出山核桃味、蜂蜜黄油味、藤椒味、小龙虾味、草莓冰淇淋味……
就在近期，洽洽还通过创新推出洽洽小黄袋碳中和每日坚果。
如此丰富多样、口味各异的产品，也难怪洽洽食品可以“俘获”每一位消费者了。
打破固有理念 引领休闲新风潮
一个企业若想在长远发展中脱颖而出，成为行业中的佼佼者，仅仅依赖品质是远远不够的。诚然，品质是每个企业努力追求的核心要素，是赢得消费者信任与满意度的重要基础。然而，在当今这个充满激烈竞争的市场环境中，品质只是所需要素之一，有效的渠道建设和营销同样至关重要。
洽洽食品在以经销商为主的全国销售网络、线上线下互为补充销售模式的基础上，不断拓展新渠道，开拓新场景。
前段时间，洽洽食品就围绕“周末”打造了新场景。通过与周末场景捆绑，打破消费者“春节＋瓜子”的固有理念，解锁品牌增长新策略；联动脉动、德克士、卫龙、江小白等蓝V品牌，强化洽洽与周末场景的关联。
洽洽食品还沿袭洽洽葵花节品牌传播重要阵地，以“认领一株葵”为传统，在今年开展“全民种太阳”趣味活动。除此之外，洽洽食品还与网易《终结者2》合作推出联名零食包、独树一帜缔造“反诈瓜子”产品等等，以独特的品牌形象和多元化的产品线，引领者行业休闲新风潮。
展国民品牌担当 拓展海外市场
洽洽食品之所以能历经岁月洗礼而愈发崭新，与其国民品牌的民族担当脱不开关系。今年七八月份，京津冀多地受台风“杜苏芮”影响遭遇强降雨，引发洪涝灾害，在此危机时刻，洽洽食品勇担民族品牌责任，第一时间历经1000多公里，携4000箱营养便捷食品火速驰援。
洽洽食品不仅在国内大放异彩，在国际上也崭露头角，“出圈”海外。在今年亚洲品牌评选中，洽洽食品凭借468.68亿的品牌价值成功上榜。
此外，洽洽亮相16届世界华商大会、2023世界制造大会，更是成为RCEP论坛的合作伙伴，靠坚果炒货为媒介，向外传播出中国“质”造风采，递出中国“文化名片”，为其他民族品牌提供了“国际化样本”。
近日，由国家网信 办指导，省网信 办与中央广电总台国际在线主办的——海外大V走进洽洽“透明工厂”活动圆满举行，来自多个国家的十位国际网红大V们揭秘“快乐源泉”的质造过程。
据悉，洽洽是行业内第一家提出透明工厂开放日活动的企业，能吸引多名海外大V前来也正好印证着洽洽作为国民品牌已经在国际上显露头角。
从“瓜子之王”到“坚果巨头”，洽洽以“品质、美味、休闲”三要素、“全渠道融合、海外出圈、国民品牌担当”三秘诀，建立起属于自己的铜墙铁壁，成为行业佼佼者，历久弥新，经久不衰，谱写出高质量发展的民族企业华丽篇章。
