每年的6月份都是家电市场十分热闹的季节，今年也不例外。伴随着616、618等促销节日的逼近，各大企业纷纷发力。近日，国美也召开新闻发布会，正式启动618“旧要焕新家”活动，国美电器总裁王俊洲在会上从国美的战略角度和整个产品布局对此次活动做了详尽的分析，他表示，国美此次联合中国家用电器协会发起的以旧换新活动是促使消费升级和产品更新换代的重要手段。
国美真把旧家电当宝贝？
据了解，此次以“旧要焕新家”为主题的以旧换新活动由国美联合中国家电协会以及海尔集团发起，在6月9日到6月18日期间，国美增大以旧换新的力度，国美电器、大中电器、永乐电器等全国1600多家门店同步推出以旧换新旧家电立抵550元、套购优惠等活动，国美还承诺若是发现国美的价格比同品牌其他店铺高可双倍赔偿差价。
国美为何对旧家电出这么高的价钱？王俊洲表示，国美在国内拥有完整的维修安装服务体系，而以旧换新正是要依靠该体系，旧家电的回首利用要与拆解厂合作，这就需要很大面积的场地和维修推广网络，这一系列工作还需要有大量的维修服务人员。正是国美拥有的一整套维修安装服务体系，才使得这项耗费大量人力物力的工作得以正常进行。
同时，市场数据显示，每年的家装旺季是从4月份持续到7月份，而今年由于国家对房地产限购限购的调控导致70%家装市场属于家庭二次装修，这样一来，消费者对于家电的需求比以往更大。国美基于市场调研结果采取的行动推出以旧换新活动，顺应市场潮流推动消费升级。
讲了这么多年的消费升级到底是什么？
随着人们生活水平的提高以及观念的更新，“消费升级”一词在国内走红并渐成规模，传统的生存型、物质型消费让位于发展型、服务型的新型消费。而今，“消费升级”一词更是被人们反复提及。到底什么是消费升级呢？从宏观来讲是消费结构的升级，而从微观来讲则是产品的更新换代。王俊洲举了一个例子，拿旧的、高效的产品换掉旧的、低能效的产品就是消费升级。
中国家电协会副理事长徐东生也提到，收入的增长带动了居民消费结构的改善，用户在家电方面已经不满足拥有和使用家电，购买新家电成为他们的选择。近年来中国家电行业也把握住了消费升级的历史机遇，在转型升级和技术创新方面取得显著成果，家电产品在向着高端化、智能化、时尚化和健康化方向演进。
国美此次推出的以旧换新活动正是对消费升级的一个全新阐释。对用户而言，以旧换新在淘汰掉旧家电的同时，还能够获得相应的补贴，并升级成更新、更高效能的产品，降低采购成本，何乐而不为？对于国美和整个行业来讲，以旧换新不仅仅是一个让利于消费者的行动，更是基于整个市场布局，积极推进消费升级的重要举措。
