在京东每买一单奥妙就捐款一元，用于在祖国风沙灾害最严重的地区植树种林……
9月27日，在“京东青绿计划-绿色生态伙伴大会”上，京东超市与多家快消品企业宣布联合实施绿色消费活动，助推绿色消费生活方式持续进行、落地有声。
此次活动覆盖消费人群上亿，可谓是快消品行业规模最大的绿色消费行动。
青绿计划是京东于2022年为推动环保低碳消费发起的行动，该计划的目的是做供应链绿色减碳的引领者、商家与用户低碳消费生态的链接者、绿色生活方式的倡导者，京东集团副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平在会上表示。
京东集团副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍青绿计划
针对此次行动，京东成立了绿色生态伙伴联盟，初步与知名纸品品牌清风、斑布及头部衣物清洁品牌奥妙达成合作。
活动现场，京东集团副总裁、京东超市洁护母婴业务部总经理牛英华，金红叶纸业集团CEO瞿峰，联合利华中国区家清事业部市场部副总裁张舒弋，京东超市洁护母婴业务部衣物清洁负责人马小兔以及KA清洁纸品负责人范超共同开启联盟合作之花，标志着京东青绿计划-绿色生态伙伴联盟正式成立。
京东青绿计划-绿色生态伙伴联盟成立
目前，京东超市将根据销售规模，与清风在海南建设与销售规模相匹配的京东专属林场、与斑布在四川共建京东专属竹林、与奥妙合作“买一单捐一元，种植公益林”。
未来，消费者在京东超市购买以上三个品牌的近百款绿色新品都将计入绿色消费账户。而此次吸引的三款知名品牌也只是首批成员，预计到明年，京东将再吸纳20个品牌加入，争取覆盖快消品行业所有商品种类，纳入绿色消费商品数量提升三倍。
为吸引更多企业加入绿色生态伙伴联盟，京东集团副总裁、京东超市洁护母婴业务部总经理牛英华在大会上宣布，针对联盟伙伴，京东超市将在供应链、货品、营销场域三个层面，分别通过深度链接产业线上下游共建绿色供应链，打造品类标杆案例及绿色商品，投入更多流量和营销资源，推动绿色消费可持续发展。
京东集团副总裁、京东超市洁护母婴业务部总经理牛英华发布扶持举措
具体来看，在供应链方面，京东超市将与品牌商携手深化供给侧改革，将合作延伸至品牌产业上游，通过打造京东专属生产线和专属林场，为京东用户专供生产各类高品质生活纸品。其中，京东超市将为联合生产的优质绿色产品打上“绿色”标签，消费者购买这类商品，不仅能助力节能，还可通过上线的“碳能量”账户积累积分，用积分兑换青绿专属优惠券、青绿荣誉勋章、纪念币数字藏品以及定制周边等。
在货品方面，京东超市将深入洞察消费端用户需求和市场行业趋势，反推产品设计、产能投放、产品流通等各个环节，通过产品共建开发和C2M反向定制等模式，与品牌伙伴共同打造绿色商品。
在营销场域方面，京东超市将基于京东青绿计划绿色生态联盟专项，和品牌一起共创，沉淀京东青绿环保主题的营销专属阵地。即通过开创“青绿流量扶持计划”，助力品牌打造流量生态正循环及长期发展，借助京东数字能力、品牌资产模型，为联盟伙伴提供确定性的流量供给、所有场域的资源调动、长期用户资产的累积三个方面的扎实助力。
大会上，凯度消费者指数还发布了《2023绿色消费新趋势报告》。内容显示，今年上半年，我国各项宏观经济数据指标都有所提升，快消品市场的增长率提升0.1%，其中日化品增长的速度明显，消费者对于衣清类、纸品类等环保产品的购买需求更加旺盛。
实际上，此次绿色消费行动也是京东在迎合市场需求的基础上，助推消费者形成绿色消费理念、环保低碳生活方式的重要措施。
这也并不是京东为此做的第一次努力。2014年，京东便发布了行业内首个《绿色电商环境战略宣言》。
2017年，京东物流还与联合利华等多家品牌商共同发起了“青流计划”，在包装、运输等环节为节能减排献力。截至目前，京东已有上万商品是用出厂原包装直接发货，已有自营新能源车辆5418台，相当于每年减少40万吨碳排放。
预计到2030年，京东还要实现物流运输车100%新能源化、包装材料100%环保可再生，同时推动80%以上的上游品牌企业开展环保包装研发。
“创新推动绿色生产和消费”圆桌论坛
京东的青绿计划应有助于推动碳减排下沉，助力“绿色消费、低碳生活”方式巍然成风。
在发布会期间的以“创新推动绿色生产和消费”为主题的圆桌论坛上，参与论坛的相关协会负责人也表示，希望可以通过京东青绿计划-绿色生态伙伴联盟的不断壮大，打造供应链全链条的绿色低碳；通过有责任的供应链提升效能，助力家清行业伙伴数智化转型，将低碳环保的理念贯穿商品生产销售的全生命周期，让消费者从源头享受到绿色生活。
（责任编辑：杨丹丹）
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