阿里做社交没成功 腾讯做线上零售能不碰壁？

运营商世界网 张雪/文

近日，有报道称腾讯正在用其社交网络来吸引奢侈品入住微信应用，业内议论纷纷，甚至有人认为这一行为或将掀起网络零售的新模式，但是阿里试水社交多次都没有成功，腾讯做线上零售能否玩得转还是存疑的，毕竟术业有专攻。

据了解，法国奢侈品牌珑骧(Longchamp)和英国博柏利(Burberry)已经开始在微信上销售手提包和服饰。路易威登旗下纪梵希(Givenchy)和迪奥品牌正在微信平台上通过闪购活动测试他们的商品需求。

而奢侈品牌入驻微信的举措，从某种程度上讲是对阿里巴巴集团的一个挑战。虽然微信上的奢侈品销售还只是起步阶段，但是这一举措实际上是属于中国互联网巨头竞争不断扩大的一部分。

目前，奢侈品的销售举步维艰，数据显示，2016年全球个人奢侈品销售额为2390亿欧元(约合2670亿美元)，同比持平，但中国消费者在全球奢侈品上的支出首次下滑。所以高端品牌都在思考如何突破中国市场的行业壁垒，而数字战略成了各大品牌的首选。

那么腾讯是如何PK掉阿里、京东，进而赢得奢侈品商家的青睐的呢？

首先，微信作为国内最大的社交平台，用户数已达8.89亿用户，故微信平台有助于高端品牌拓宽市场。

此外，在国外少量奢侈品牌已经开始在聊天应用等社交媒体上测试商品销售，但在中国却没有利用社交平台进行商品销售的先例。所以利用围绕着微信建立的庞大在线生态系统优势来吸引奢侈品牌是个不错的选择。

值得一提的是，多数奢侈时尚品牌依旧对阿里、京东等开放平台持谨慎态度，因为他们担心失去专营权这一光环。

虽然微信在商业领域的作用正在逐渐扩大，但是也有一些不可解决的行业难题，比如假货以及无法测试奢侈品线上开店是否真的有效。所以即使微信拥有一定的优势，可是奢侈品销售这条路究竟能走多远也是个未知。