表面上看起来剑指当当 实际上京东意在沛公！

运营商世界网 李雪莹/文

昨日，由京东集团发起举办，中国新闻出版研究院、豆瓣协办的首届“京东文学奖”在京举行颁奖典礼，获奖者将得到京东文学奖100万奖金，这看起来只是文学上的一个奖项，但是对于京东和业界的影响却不那么简单！

资料显示，此次京东文学奖评选通过作品征集、大众投票、专家初评、专家二评等环节，获奖书籍总决赛的评选进行全程网络直播。看起来简简单单的一个奖项评选动静却并不小，而这对于京东来说，看似只是为了提高线上图书销售的市场份额，但更大的野心则来自于这一领域的劲敌。

据数据统计，《中国B2C市场季度监测报告2016年第4季度》显示2016年第4季度，中国B2C市场出版物交易规模为62.9亿元人民币，当当以44.9%份额仍保持图书线上销售渠道第一，京东、天猫市场份额分别为22.5%、17.4%，位列第二、第三。从这个角度来看，京东的目标并不一定是为了超越当当，只是为了在任何一个领域都要超越阿里而已。

从此前京东对阿里的宣战，三年之内线上线下市场第一，当时看来似乎是博人眼球夸下的海口，但如今看来，也并不是不可能，看似宏大的目标，落实到具体的行动上，也不过是量变积累引起的质变。

今年，刘强东的出镜率无比之高，在服装领域、奢侈品领域、食品、物流甚至养殖等各个领域忙的不可开交，在每一个方面的努力，不过就是为了在有阿里的影子或者没有阿里影子出没的地方都做到最好，一个脚印一个台阶的超越，最终实现真正意义上的领先。

所以，即使在线上图书销售上，京东也是直线加大优势力量，不断拉大与天猫的差距，不一定要超越当当，但是只要天猫有可能领先的情况下，京东的势头就不会减弱，这就是来自对手的力量。