高增长高收益不再 电视行业面临洗牌谁能把握契机？

运营商世界网 姜彬彬/文

近日，国内四大互联网电视品牌乐视、微鲸、小米、雷鸟相继推出新品，再次将一度冷清的电视市场炒热。不过，在互联网电视整体市场逐渐下滑和行业遇冷的状况下，新一轮行业洗牌一触即发，谁又能成为本次洗牌的获益者呢？

数据显示，虽然2016年国内电视行业整体遇冷，但互联网品牌却能逆势生长，去年全年同期上涨8%，占整个电视销量18.9%。不过，这样良好的势头却并没有能够稳定带入2017年。数据显示，2017年一季度互联网品牌份额部分回落，市场零售量同比也出现下滑趋势。

根据业内人士的分析，由于上游面板价格的上涨，互联网电视即将进入寒冬期，有专家更直言表示今年将会是互联网电视品牌的转折年，互联网电视将面临行业洗牌，高增长的时代已经一去不复返了。

不过，对于互联网电视进入寒冬这样的说法，不少厂商并不十分担心，部分厂商更是在近日采取一系列措施抢抓行业洗牌先机。

去年12月20日，乐视宣布将通过电视用户的运营实现3年挣200亿。同时，乐视还宣布将开放生态资源， 加强与合作方CBIN、华数的合作。

5月11日，微鲸在北京召开媒体沟通会，宣布与体奥动力、飞猫影视合作，对2017年中超联赛进行直播，每周会选取一场赛事进行VR形式直播。

同时，长虹、海信等老牌电视品牌也开始通过多种方式做足做深内容，提升品牌优势。可以看出的是，当今彩电行业市场已经开始从硬件比拼进入了内容资源比拼和电视用户运营，而谁能在内容和用户上取得优势，谁就将成为新一轮洗牌的获益者。

中国电子商会副秘书长陆刃波认为，我国彩电业已从数量增长阶段进入质量提升阶段。为适应消费需求从“有”到“优”的转变，彩电企业要坚持推进供给侧结构性改革，加强创新能力建设，深度挖掘消费需求，努力实现供给与需求更高层次的匹配。