5月30日，2023郎牌特曲“郎助郎·上学堂”捐资助学公益活动启动仪式在泸州郎酒浓酱兼香产区举行。活动以义卖郎牌特曲产品的形式，联合更多社会爱心企业和人士，为考取大学的困难学子筹集圆梦资金，帮助其顺利完成学业。
现场，在四川省扶贫基金会泸州市分会、泸州市委统战部、市工商联等相关部门，郎酒股份，郎牌特曲经销商以及各爱心企业单位代表的共同见证下，2023郎牌特曲助学之旅全新起航。
图：2023郎牌特曲“郎助郎·上学堂”捐资助学公益活动正式启动
在场爱心人士纷纷踊跃举牌认购郎牌特曲，为困难家庭学生跨进大学校门助一臂之力。据悉，爱心人士每认购一组郎牌特曲，郎牌特曲就将以购买者的名义向一位困难大学新生捐赠5000元。在2022年，共计211家爱心企业及个人参与，认购郎牌特曲郎助郎套餐242组，通过此活动郎酒募集爱心基金121万元，助力242名困难家庭大学生奔赴求学路。
图注：各爱心企业单位代表踊跃举牌认购郎牌特曲助力义卖
但不止于郎牌特曲义卖活动，其实“郎助郎”系列助学行动自1999年启动，已砥砺前行25载，陪伴近2万名困难学子圆梦。在二十五载初心如磐的公益助学之约中，从助力大学路到援建希望小学，郎酒在各项公益活动中累计捐款已超2亿元，不断丰富“爱人”之义和范围，将助学活动沉淀为有温度、打动人心、具独特性的品公益IP，成为值得行业借鉴的品牌公益样本。
龙马潭区人民政 府副区长龚绪在仪式上对“郎助郎·上学堂”捐资助学公益活动给予了高度评价，“郎酒集团是泸州本土的实力企业，更是拥有强烈社会责任感的担当企业……‘郎助郎·上学堂’公益助学义卖活动举办以来，参与活动的爱心企业人士逐年攀升……赢得了良好的社会声誉和公益效应。”
图注：龙马潭区人民政 府副区长龚绪现场发言
郎酒集团党委书记李明政在介绍“郎助郎·上学堂”公益助学项目情况时谈到，郎酒成长于赤水河畔、大娄山区，我们深知人才的力量，以及在边远山区培养出一位优秀人才的艰辛。正因此，郎酒坚持公益助学培养人才，反哺社会。过去这些年郎酒帮助过的学子，已经逐渐承担起更多的责任。比如，郎酒曾经资助过的学子朱帅，学成回乡后进入郎酒工作，现在已成为郎酒的高级调酒师，国家一级品酒师，中国食品工业协会国家级评委。”
图注：郎酒集团党委书记李明政现场致辞
当然还有更多的困难学子在“郎助郎”的的帮助下走出大山，开启了全新的人生征程。
2023郎牌特曲“郎助郎 上学堂”启动现场，来自重庆大学、西南医科大学的受助学生代表来到现场，表达了对郎酒股份以及所有的爱心企业家和爱心人士的诚挚感谢，并表示将继续努力学习，待到有能力之后，从一名现在的受益者，转变成为未来的奉献者。他们一致认为，“郎助郎·上学堂”公益助学活动并非简单的赠予，而是教会了他们如何逐梦。
图注：受助学生代表李超群现场发言
善如细流，涓涓不断。如郎酒所言，以自身为媒，将越来越多的爱心企业、爱心人士汇聚到公益活动当中，才成为“郎助郎•上学堂”薪火相传的重要力量。
商业向善，是郎酒的品质初心，是郎酒的品牌温度，更是郎酒的美好品味。多年来，郎酒力行教育公益事业建设，坚持“郎助郎”、长期支援泸州市栋梁工程、古蔺县栋梁工程。就在今年3月28日，郎酒还在古蔺县金兰高中举行励志奖学金发放仪式，承诺每年拿出1000万元作为奖教、奖学基金，用于品学兼优的困难学子帮扶奖励、教育人才培养等。
图注：金兰高中高一年级郎酒励志奖学金发放仪式现场
此外，郎酒还在脱贫攻坚和助推乡村振兴、赤水河流域生态环保等方面坚持从善而行，例如，以酿酒原料糯红高粱种植产业项目为促进粮农增收致富的重要抓手，惠及川南近万农民家庭脱贫致富，以实际行动助力乡村振兴；同时其先后投入超5亿元进行生态环境保护建设，甚至联合众多企业家朋友一起，践行“高尔夫慈善”，以“君子博爱，兼济天下”的公益理念凝聚更多同道之士。
在自身发展的同时，郎酒以实际行动践行企业社会责任，“商业向善”的社会责任感，也成为其品牌极具号召力、备受企业家以及精英群体热衷拥护的价值旗帜。在新一轮的名酒竞争格局中，品牌价值的提炼和赋能，已成为酒企决胜的关键要素之一。这也预示着，始终走在这条道路上的郎酒，必将在未来的品牌竞争中占据新高地。
（责任编辑：康玲华）
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