天猫自称囊括八成全球100强品牌　这个说法有多少水分？

运营商世界网 符菲/文

阿里巴巴集团近日发布的财报显示，截至2017年3月，福布斯全球最具价值品牌100强中近八成已入驻天猫。然而对消费者来说，这八成当中又有几成靠谱呢？

以天猫国际为例，现有的14500个海外品牌来自全球63个国家和地区，其中八成以上是第一次通过“官方渠道”进入中国市场。而在这之前，天猫平台30多个大类目下，曾有超过85%的品类被曝假货成灾，其中不乏根本还未开通官方店铺的“全球最具价值品牌”。

业内人士透露，天猫上存活着大量“挂羊头卖狗肉”的第三方店铺。此前就曾有一家还未在平台开设店铺的日本知名孕婴品牌向平台投诉有天猫商家假借该品牌名称售卖同类产品，而被投诉的店铺至今仍在经营。

因为一些显而易见的原因，天猫与大品牌方之间的关系也若即若离。

据了解，国际品牌COACH此前两度逃离天猫，该公司高层曾明确表示“中国的市场环境和欧美不同”，业内人士分析，其实是品牌方担心在平台上的商品款式被效仿或是出现假货。此外，更有数据显示，不少品牌官方店的正品销量甚至不如某些品牌授权书都不具备的天猫店铺。

看来，即使是“为了抛弃淘宝卖假货的形象”而成立的“只卖正品行货的B2C商城”，也只是另一个换汤不换药的淘宝而已。这“八成全球最有价值品牌”中的水分几何，也就可想而知了。