在线营销服务业务大涨46% 阿里巴巴做了什么动作？

运营商世界网 马哲/文

5月18日，阿里巴巴集团公布了截止至3月31日的2017财年第四财季财报，随后阿里巴巴集团执行副董事长蔡崇信、CEO张勇、CFO武卫通过电话解读了财报。在线营销服务业务方面，阿里巴巴本季的表现如何？

据武卫介绍，本季阿里巴巴在线营销服务取得了46%的增长，这主要是由于公司在数据和技术方面的优势，因此可以准确地为用户提供有相关性的内容，从而将用户吸引至平台进行消费。武卫称，阿里巴巴还会对算法进行进一步优化，对数据进一步挖掘。

面对分析师关于品牌广告和按效果付费广告贡献占比的疑问，蔡崇信表示，阿里不认为这两类广告的客户类型是不一样的。蔡崇信举了快速消费品公司的例子，称他们会使用按效果付费广告来推广他们的品牌，因为消费者既有可能进入品牌推广的界面，也有可能进入产品推广的界面，这两种广告形式不是割裂的，阿里就不会将其区隔开来。

由于大众对阿里旗下网站的普遍认知就是用于购物，一般来说，阿里巴巴进行的关联性营销不太会引起受众的反感。本季阿里在这一业务上取得的高速进展足以证明，阿里正走在一条正确的道路上。