改个名字就是新零售了？ 国美想的太容易了吧

运营商世界网 八卦叨/文

5月15日，国美电器发布公告称，拟将中文名由“国美电器控股有限公司”更名为“国美零售控股有限公司”，并同步修改英文名称。国美在这个时候发布更名公告，颇耐人寻味。

国美电器曾经一直占据国内家电零售业的霸主地位。但在以马云的阿里巴巴,刘强东的京东为代表的电商疯狂生长的背景下，这些年国美电器的业绩受到很大的冲击。自2014年以来，虽然国美电器每年的销售收入都有小幅增长，但净利润却连年下跌。2016年更是同比下跌73.1%。

对于净利润大幅下降，国美电器归结于市场环境发生变化，国美正处在大规模调整期，以及由于转型带来的门店升级。但从另一个侧面也可以看出，国美电器依旧固守着传统家电零售企业依靠门店扩张带动销售的思路。

黄光裕的老婆杜鹃曾表示要“给黄光裕一个更好的国美”。这次更名或许是国美电器在转型道路上，探索新模式与路径，拥抱新零售时代的又一次尝试。不过真正的转型之路对国美而言，依然道阻且远。