京东“2.365亿活跃用户”背后 增长强劲还是虚假繁荣？

运营商世界网 符菲/文

近日，京东发布2017Q1财报，报告显示，在截至今年3月底止12个月中，京东的年度活跃帐户数按年同比增长40％，至2.365亿，而去年同期为1.691亿。都说互联网下半场人口红利消失，为什么京东活跃用户数反而增长强劲？

数据机构最新调查显示，2017年2月，京东月度活跃用户规模7473.92万人，活跃用户环比增幅9.79%，而同时期天猫仅3372.98万活跃用户，环比下降9.63%。有分析称，上半年京东通过品牌日等造节活动迎来了大量新增用户，这其中不乏来自天猫的消费者。

不过小编也了解到，这家电商企业在使用“年度活跃用户数”时，对“活跃”的定义似乎太过直接：花过钱。而对于未完成订单（含拍下未付款和退货订单）行为人是否记入活跃用户，京东并未作出确切说明。

有分析称，互联网时代得用户者得天下，但“数据是个任人打扮的小姑娘”，这份写给市场看的里程碑式财报也许难免掺杂一些泡沫。

更多人开始看好京东。有评论称，优质购物体验的确是用户增长的关键，随着京东百万便利店遍地开花，购物场景开始融合，线下实体零售店或将为京东贡献更多活跃用户和交易量。