大中华区营收急速下滑14% 苹果还能靠什么吸引中国用户？

运营商世界网 王猛/文

苹果公司一直被称为最赚钱的公司。5月3日，该公司对外公布2017年第二财季财报，本季度营收额529亿美元，净利润110.3亿美元。比去年同期的506亿美元增加一些，净利润增长5%。但是，作为苹果CEO库克最关注的大中华区，营收却下降了14%，成为财报中唯一负增长区域。是苹果对中国用户没有吸引力了吗？

公开资料显示，2015年大中华区的销售额一度超越欧洲成为苹果的第二大市场，但好景不长，从2016年第二季度开始，大中华区降至第三位。此时为扭转大中华区的颓势，库克频繁访华意图了解中国消费者的需求，加大竞争力。今年3月更是宣布在上海和苏州继续开设研发中心，目前已承诺投资超过35亿元人民币了。库克是一心想要讨好中国用户。

虽然库克很重视，但是大中华区营收下降14%，至少100多亿美元。而且这也不是首次下滑，对比上一季度下滑12%，2017年的一季度下滑更为严重，甚至说这趋势已经延续了整个2016年了。然而，亚太市场的其他地区却都实现营收增长了。这着实让库克很尴尬。

不过，苹果大中华区的营收下降，不仅跟自身新品发布时间有些许关联，惯例性三季度发布新品使得第四季度成为苹果业绩增长高峰，而发布前两个季度都是低谷。加上近些年国产手机品质的大幅提升，一年发布多机型的策略，给了用户更多的选择，现在苹果想要改变颓势，或许真只有打破以往规律了。