百度广告收入全球第四 腾讯能否突出重围赶超它？

运营商世界网 刘笑笑/文

根据近日公布的《全球三十大传媒公司》报告显示，在2016年广告营收入排行榜上，百度排在第4位，腾讯排在第14位。但按增长速度计算，腾讯2012年至2016年间广告收入增长697%，超过百度的190%的增长速度。这种对比，对腾讯来说似乎是可喜的。

如果仅仅看数据，腾讯广告这样的增长速度已经非常快。实际上，广告收入在腾讯业务收入结构的比重并没有多大增长，腾讯在2015年第一季度广告收入为 12.16%，到2016年第四季度广告收入依然只有 19%。尤其是在移动广告业务方面，与主要竞争对手的差距不降反升。

值得一提的是，作为游戏和社交大佬，腾讯却在主要业务上也出现了瓶颈。一是游戏的数量产量下降，将会带来游戏用户的流失；二是社交用户的数量增长趋于饱和，很难实现继续增长。

由此看来，腾讯若想突出重围，实现高收入、高增长的可持续性，就需要在其广告业务上持续发力。

再者，若想从强大的竞争对手中分得更多的市场，腾讯更应该关注如何改变自身广告单纯的广而告之的形式，如何通过创新来保持增长的速度等问题。