京东成立集团CMO体系 为何任命徐雷担任CMO？

运营商世界网 辜海燕/文

4月25日,京东集团通过内部公告宣布成立集团CMO体系，并由徐雷担任京东集团CMO，向京东集团CEO刘强东汇报。

据悉，京东成立集团CMO体系，是为了整合全集团营销平台职能，打造强有力的营销大平台。新设立的集团CMO体系将全面负责集团整体包括商城、金融、保险、物流、京东云等业务在内的整合营销职能，及集团整体的国内市场公关策略策划职能。

徐雷于2007年5月开始担任京东市场营销顾问，并于2009年1月正式加入公司，曾历任京东商城市场营销部负责人、无线业务部负责人、京东商城营销平台体系负责人等多个职务，帮助公司搭建了大市场的营销体系、移动端的产品研发体系和围绕用户全生命周期管理的平台运营体系，培养出了多支敢打硬仗、迎难而上的优秀团队，并为京东品牌的建设和塑造，向移动端转型的战略做出了突出贡献。

2016年徐雷升任集团高级副总裁，着手推动了京东商场APP、PC和微信手Q等前端业务及团队的闭环整合，组建了商城营销平台体系，通过组织创新极大的提升了公司的营销和运营效率，并带领团队在双11、三超项目、开普勒计划、品牌力提升等多个核心项目中取得了重大突破，为商城构建了强有力的运营及营销竞争力。

这是京东时隔近两年后再一次设立集团CMO。自蓝烨担任集团CPO，不再担任集团CMO及京东商城营销体系总负责人职务后，京东集团CMO职务空缺了很长一段时间。此次，徐雷晋升为CMO，除了他之前为京东所做的贡献，想必其本人也是深受刘强东信任的！