运营商世界网 姜彬彬/文
4月23日，世界读书日。当天京东正式曝光角逐首届京东文学奖六大奖项的作品名单。同时，以莫言、王蒙等一大批知名作家组成的评委会也正式宣布京东文学奖的正式诞生。作为在国内图书电商网站，不知道当当和亚马逊看到京东文学奖的诞生，是否会有所触动呢？
根据媒体报道，由京东集团发起举办，中国新闻出版研究院、豆瓣协办的首届京东文学奖下设六大奖项，囊括小说、纪实、科幻、网文、历史等不同主题，邀请诺奖得主莫言、作协副主席王蒙、当代作家余华、梁晓声等作家组成豪华评委会。其中年度京东文学奖获奖者将获得100万元奖金，一举刷新中国文学奖的最高奖金额度。
不过，令人费解的是，文学奖一般是由作协或者出版社等机构操刀，在此之前从未有过电商主办文学奖的先例，京东为何要花费巨资举办这场文学奖呢？这里就不得不细细探究刘强东到底在想些什么了。
事实上，京东早在2010年就已上线图书业务，虽然国内图书音像市场当时一直被当当、亚马逊牢牢把持，但京东还是在一片唱衰中不断崛起，并在2014年凭借优秀的物流体系和服务水平，迅速超越亚马逊中国，成为仅次于当当的国内第二图书销售商。
不过，在随后的三四年里，虽然京东在图书方面依然保持着高增长模式，但根据图书行业第三方监控数据显示，京东图书销量依旧保持行业第二，屈居于当当之下，京东想要翻阅当当这座大山，除了时间，或许还需要一些猛料，比如京东文学奖。
既然选择办文学奖，京东当然明白如何树立行业标杆，京东首先想到的就是树立一个“高”门槛。
首先是奖金和评委，国内此前最高文学奖矛盾奖奖金50万元，京东此次最高奖金为100万元，含”金”量直接翻倍。另外京东在评委上邀请莫言、王蒙等著名作家，评审水平一举突破以往评委水准，京东文学奖一举为业界提供了一个新的标杆和标准。
其次是题材，京东文学奖作品横跨国内外，题材涵盖小说、纪实、科幻、网络等各类，从题材上与传统文学奖的明显区别又表明京东文学奖并不是向着茅奖或诺奖而去，京东文学奖的根本目的依旧还是图书市场。
如此，不难看出的是刘强东花费巨资创办文学奖，其实际目的其实还是针对图书市场的争夺，京东想做国内甚至全球最大的图书销售商。创办文学奖只是为了拔高行业地位和行业形象，刘强东的真正图谋还是图书音像市场。
创办一个文学奖就能轻松登顶行业老大，京东这个算盘不可谓不精明。但作为直接竞争对手，当当和亚马逊会让京东称心如意吗？或许在下一个读书日，我们除了可以看到第二届京东文学奖，首届当当、亚马逊文学奖也要与大家见面了。
