美团点评搞旅行品牌了？是要自我转型还是抢他人饭碗？

运营商世界网 辜海燕/文

4月20日，美团点评宣布旗下旅行品牌“美团旅行”正式上线。该品牌将借助美团点评平台，协同美团点评旗下餐饮、到综事业群，为年轻旅行者打造吃住行游购娱一站式旅游平台。

自今年1月，王兴宣布美团平台与酒旅事业群合并，成立美团平台及酒旅事业群以来，美团点评在酒旅业务上动作不断。今年2月，美团点评酒旅事业群宣布正式布局海外住宿业务。上周，刚刚推出共享住宿业务榛果民宿app。而今天，“美团旅行”品牌正式亮相。

对此，美团内部人士表示，美团旅行就是美团点评酒旅事业群推出的品牌，“以前我们只有事业群，没有正式做品牌，今天，美团旅行品牌亮相，是美团点评酒旅事业群业务的里程碑。组织结构名字不变，继续叫美团点评酒旅事业群，相关品牌即美团旅行。”

美团点评高级副总裁、美团平台及酒旅事业群总裁陈亮表示，“虽然OTA做了十多年，但是国内在线旅游市场还有很大的发展空间。”

据了解，美团旅行以西瓜为logo，是因为酒旅业务孕育之初，这个项目组叫做西瓜组。2012年6月，美团接入酒店团购，陈亮带领“西瓜组”正式启动酒旅业务。2013年，“西瓜组”发展为酒旅事业群。接下来几年，逐步发展出住宿、境内度假、境外度假、大交通四大业务。

过去几年，美团一直发力酒店行业，并在去年低调进入海外旅游，直接与在线旅游的传统企业携程展开竞争。后来两家企业都开始做起了“米其林指南”。而此次，“美团旅行”则将加剧两家的竞争，携程方面或将压力陡增。