这手机品牌竟然被学生党打入冷宫 OV品牌“被撩”较高

运营商世界网 邓永枢/文

近日，第三方机构发布一份“大学生群体智能手机消费者研究报告”，全国范围的样本调查显示，各大手机品牌的用户流动性在加大。但意想不到的是，在学生党熟悉的手机品牌中，竟然仅仅6%的比例愿意买荣耀机型，难道学生党对华为荣耀“累觉不爱”了？

据该报告介绍，调查设置“熟悉-购买-忠诚-推荐” 四个因素，代表学生党对品牌机型的认可程度，而其中的“熟悉/购买”维度，表示了学生党中对品牌熟悉并且愿意购买的“撩机”人群。

报告中，学生党熟悉华为荣耀的人群中，愿意购买的概率仅占6%，相对于vivo品牌23%、OPPO品牌24%的比例，华为荣耀明显失宠。事实上，“从熟悉到购买”一直是是市场最为头痛的转化环节，受到例如广告、口碑、导购、价格等多环节、多因素的影响和干扰。

在价格合适的前提下，除了手机品质本身，用户对品牌机型的态度对销售的影响最为直接。换个角度看，“熟悉-购买”的转化结果也最能代表该机型吸引能力。

从结果来说，华为荣耀对学生党吸引力在减弱，100个熟悉荣耀的学生党中，仅有6位同学出击撩荣耀愿意为其机型买单，而在熟悉vivo品牌、OPPO品牌的学生党中，超过2成愿意撩对应的机型，处于较高比例水平。

如果从原因上追溯，荣耀品牌的设立初衷就是为了迎合年轻一族，结果荣耀机型对学生党“爱而不得”，原因究竟在哪呢？

要知道，如今的手机市场最明显的不同在于，配置已经不是引领需求的关键因素与核心，但配置又对手机使用体验影响较大，而学生党又是精明购物的一族，往往会通过各种渠道了解产品信息和使用口碑。

既然，荣耀失宠是事实，然而究竟是荣耀机型的哪些因素不敌OV，还是品牌营销上的什么因素蒙蔽了学生党的双眼，被学生党抛弃，值得荣耀反思，因为这一类人群是决定了未来的消费趋势。