运营商世界网 刘密/文
4月13日，阿里巴巴集团联合北京卫视举办新闻发布会，正式签署“台网联盟”战略合作协议。阿里巴巴集团表示要真正实现品牌的全域营销，为消费者提供一种全新的消费体验。这不就是电视购物嘛！确定不是倒退？
此次北京卫视与阿里巴巴的“台网联盟”，其本质上是阿里鱼对一个趋势的判断，就是品牌娱乐化、品牌场景化，也是搭了一个新的渠道。每个IP，每个内容都是一个场景，对于品牌来讲，有两种方式，一是自己去搭一个场景，二是自己做内容。
回顾2016年天猫双11晚会，其以电视、网络、手机直播等多种手段立体展现，一举夺得当晚收视之冠。当晚粉丝全场互动总数达74亿次，截至11日凌晨，晚会独家冠名赞助商13家旗舰店涌进1300多万人，较晚会前增长1000%；双11狂欢夜特约合作伙伴在晚会期间店铺访问量超过了400万用户，是去年同期的105倍，其中手机端访问占比超过80%。
对于阿里巴巴来讲，“双11”就是他们自己的一个内容场景。正因为“双11”晚会的成功，他们想把这个能力赋能出去，开放给更多的主流媒体一起合作，连接外面更多的内容场景跟电商的场景打通。
如今的“台网联盟”，便是阿里联手电视和电商一起为客户提供的一个新的场景营销，并欲通过互动技术能力、互动产品能力、商务整合能力，让海量的商家获得从内容流量转化而来的商业机会。
这对于商家来说，确实是一个新的销售突破口，但对于消费者来说，虽然可以边看边玩边拿边买，或许并没有表面上看起来的那么美好。
从某种程度上看，此次电视与电商的跨界与融合，是引领整个电视行业重新定义电视，定义消费，定义生活。这意味着电视不再只是娱乐休闲的工具，还成为了大众消费与被消费的入口。
综合来看，“台网联盟”的正式达成，开创了一种新的电视购物方式。只不过因此可能带来电视节目严重商业化的副作用。此外，剁手族的钱包可能面临更加严峻的考验了。
