运营商世界网 董佳尧/文
近日，区域零售商代表步步高公布了2016年业绩。根据年报显示，2016年步步高总营收为154.70亿，同比增长0.12%，净利润为1.32亿，同比大跌37.94%。这是步步高净利润连续第三年出现的下跌，2016年净利润与2013年相比，跌幅高达67.96%。对于此类情况的出现，有业内人士表示，是步步高“农村包围城市”的套路不管用了吗？
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据了解，步步高主营业务为商品零售，有报道称截至2016年末，步步高在全国具有各业态门店266家（超市、百货）。而步步高也在财报中表明，业绩下滑的原因是由于消费疲软、渠道竞争激烈、刚性成本上升等因素影响，整个传统零售行业转型面临着较大的经营压力。
业内人士分析认为，在业界，步步高素以“农村包围城市”的战略而闻名，而这一战略结构最大的优势是，避开了强敌的残暴竞争而取得市场的主导地位。
但在互联网平台迅速发展壮大的前景下，不只是步步高，据国内监测数据显示，2016年全年全国50家重点大型零售企业零售额累计同比下降0.5%，增速相比上年同期回落了0.3个百分点。
而查阅近5年步步高年报发现，从2014年开始，步步高商业营收增长缓慢，净利润开始下滑。2014年、2015年、2016年净利润分别同比下滑16.89%，38.08%，37.94%。
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当下，实体零售的低迷与电商蚕食市场不无关系。早已经有经济学家预测，包括国家也作出政策性调整，2018年，网络电商市场份额将会占社会消费品总额的40%以上。也就是说，在今年13%的份额下，未来两年电商份额将会翻三番！
但我们也不得不承认，从生活方式层面讲，线下零售店依旧无可替代。马云收购大润发、银泰；刘强东称，5年内要开100万家便利店等等迹象表明线下零售仍是一局大棋。在线上“矮人一头”的步步高，究竟能不能在线下提前抓住商机，最终还要看其整体的战略规划布局。
