原来三星在营销上砸了这么多钱！苹果也要甘拜下风

运营商世界网 马哲/文

3月5日，韩国市场机构公布了三星电子在去年的营销费用数据。营销费用将直接影响品牌知名度和产品销量，苹果看到三星这么努力，急得只能干跺脚！

数据显示，三星电子用于营销的费用为为11.5万亿韩元（约合102亿美元）。三星每年在春季和秋季推出两款高端旗舰手机，去年，三星的大部分营销费用都用在了推广Galaxy S7和已退市的Galaxy Note 7等智能机营销上。

数据显示，去年三星仅用于广告的开支就达到了4.4万亿韩元(约合39亿美元），同比增长了15%。由于智能手机的竞争激烈，行业已成红海，未来厂商还有可能进一步加大广告攻势，增加广告费用。

要对营销费用进行如此大的投入，自然需要公司利润作为支撑。据最新报道显示，三星芯片部门的利润创下了新的记录，这可能让三星电子在第一季度的利润达到三年半以来的最高峰。

三月底，三星发布了Galaxy S8，这款旗舰机将在四月中旬正式开卖，其可能会助三星在未来的几个季度内取得更高的利润。相应地，三星也会为助推Galaxy S8销量掀起新一轮营销大战。

于此形成反差的是，苹果已不再单独披露其广告支出，而是将其合并到“销售、一般和行政管理（SG＆A）费用”类别中。苹果未对此举作出说明，不过可以确定的是，这反映了苹果越来越不自信的心态。

除了营销费用外，三星电子对研发投入的资金甚至更高，达127亿美元。这一数字远超过苹果投入研发的81亿美元。难怪去年的iPhone 7和iPhone 7 Plus被评价为创新乏力了。

此外，在人工智能、虚拟现实、机器学习、增强现实、自动驾驶、电动车等领域，三星也相对苹果更加领先。

按照这个发展势头，三星电子的影响力有可能在未来超越苹果。苹果在全球智能手机领头羊的位置上坐了太久，如今却感到了阵阵寒意。