财大气粗！腾讯高管称“视频业务盈利不重要”

运营商世界网  董佳尧/文

近日，腾讯公布截至2016年12月31日未经审核的第四季度综合业绩及经审核的全年综合业绩。财报显示，2016年全年，腾讯总收入为人民币1519.38亿元，比去年同期增长48%。但视频业务仍处于亏损状态，且亏损程度将不断扩大，而财大气粗的腾讯高管却说“这是基础建设，不靠它赚钱”。

据了解，在独立视频网站已经惨烈竞争十多年的时间里，各大视频网站虽然都积累了可观的用户量，但整体依然深陷亏损的泥潭。2013年视频网站行业的亏损额5.8亿元；2014年，亏损额金额竟高达8.886亿元；2015年仍然是亏损状态。几年过去，几乎完全靠广告收入的视频网站用的还是最传统的商业模式。

而在报道中也显示，腾讯高管称“视频中期亏损还会加大，但腾讯都会继续加大对这些业务（产品）的投入，因为它是生态，是腾讯的基础设施建设。” 归咎其根本不还是因为广告赚够了钱么！

财报显示，品牌展示广告收入增长11%至人民币31.20 亿元，主要受来自腾讯的移动端媒体平台（如腾讯新闻及腾讯视频）收入的增长所推动，并因一些品牌广告资源被替换为效果广告资源而有所抵销。

由此可见，广告是视频收入来源的最大支撑！

其实具体分析视频业务亏损原因，也无非就是两点：一方面是由于，视频业务不能摆脱广告和增值服务来实现盈利；另一方面是由于，明星出场费太贵，而用户却紧跟着“明星效益”导致用户粘性没有稳定的数值。

所以腾讯高管所称的：“从中期看视频业务亏损将扩大”也是客观陈述了事实，但是究竟要扩大到什么地步也是最不能预测的。但财报中所表露出来的巨额亏损不断加剧。无论是互联网巨头BAT的背后默默支持，还是视频网站行业本身的发展诉求，都需要视频网站企业反思对于商业模式的探索。