运营商世界网 李雪莹/文
近日，根据 “全球最具价值500强”榜单，华为在2017年打入全球最有价值品牌前40名。英国品牌价值及战略咨询公司Brand Finance，估算华为的品牌价值约在252.3亿美元，比上年度高出28%。华为何德何能在国际上受到如此认可？
据了解，2016年，华为全球出货量约为1亿四千万台，比前年高出29%。华为比产业的平均水平增长更快。华为消费者商务部门在2016年的获利高达1780亿美元，比2015年增加了42%，连续第五年稳定增长。
今年，Brand Finance以知名度分析，品牌忠诚度，促销活动，营销投资，员工满意度，和公司声誉以及品牌未来可能带来的预期收入等作为考虑依据，使用其“无形资产”的方法论，来计算理论上的品牌资产费率。
根据IPSOS研究调查指出，华为全球品牌的认同度在2016年增加到81%，比2015年超过76%。而这自然与其2016年在全球推出P系列和Mate系列之前所做的宣传和品牌营销分不开，正是前期的铺垫再加上产品本身的创新使得其在国际上获得广泛认可。
据调研公司IHS发布的报告显示，2016年华为全球智能手机出货量达到了1.39亿部，位居中国十大智能手机厂商之首，这自然与其品牌的认同度不无关联，但是出货量的提高又间接促进其品牌知名度和认同度的提升。
除此之外，坚实的大后方——国内市场的品牌忠诚度以及销量也在某种程度上为其走向国际化奠定了基础，据迪信通2016年《手机零售和消费者指数》报告来看，华为的用户粘性达到40.5%，而品牌忠诚度达到34.1%，也是国内用户群体规模最大、范围最广的手机品牌。
综上来看，华为的品牌价值能够有如此迅速的增长，离不开这些数据的支撑，在手机企业发展初期或许是靠销量支撑壮大品牌，但是如果想要取得长久的发展，品牌的力量才是后期销量趋于稳定的关键！
