截止到11日23时59分，半个多月的双十一活动正式结束了。不同以往，今年的双十一”已不再是一天的活动，而是长达22天的持久战。此前连续多年销量节节高升的小米，这个双11，依旧交出了一份亮眼的成绩单。
紧追苹果 当之无愧的“新零售之王”
此前，一份来自权威机构公布的手机销量数据，无疑让不少人刷新了对小米的认识。如图中所见，在双十一中的两周时间里，苹果无论是在销量还是市占率都排在第一，而小米面对苹果的“咄咄逼人”不仅稳住阵脚，还以18.6%、16.5%的市占率迎头追赶，销售数据大幅领先其他品牌。
这组销售数据背后，透露出小米十足的“底气”。
首先是“国民手机”阵营稳定发挥。数据显示，刚发布不久的Redmi Note 11系列手机于11月1日开售仅2小时10分，全平台支付金额就突破了10亿元，刷新了Redmi Note系列的首销纪录。截至11月11日23时59分，Redmi Note 11系列销量突破了100万台。由此自然不难看出，消费者对如今Redmi Note系列作为高配“千元机之王”的认可。
其次是站稳“高端旗舰”市场。今年的双十一期间，小米旗下多款旗舰机型也都取得了极为亮眼的表现。例如，小米首款折叠屏机型MIX FOLD荣获天猫/京东折叠屏手机销量冠军，MIX
4包揽天猫/京东安卓手机4000+价位段累计销量冠军。
除此之外，得益于整个高端产品线的热销，小米更是成功地拿下了“双十一”期间天猫/京东双平台骁龙888高端旗舰手机的总销量双料冠军。换而言之，在4000元以上价位段，小米已牢牢占据了Android高端手机销量的头把交椅。
AIoT全平台208项第一
这个双十一，小米除了在手机销量上实现逆势井喷，在IoT设备领域更是长期“霸榜”。
一是对销售额贡献最大的智能电视，小米已连续第五年在全平台拿下了销量和销额双第一，尽显连续三年排名中国电视行业第一的实力。值得一提的是，小米电视OLED品类斩获京东/天猫的销量/销额双料冠军，表明小米电视的高端化深受消费者认可。
二是众多拥有传统优势的品类。小米品牌智能手环斩获全平台品牌/单品的销量/销额双料冠军；净水器在京东平台销量/销额第一。
三是大家电品类和智能新生活品类，小米的表现也非常亮眼，如米家新风空调在京东、天猫达成类目销量销额双第一；米家3公斤迷你洗衣机在京东、天猫达成类目销量第一。在京东平台，小米成功晋身家电品牌的行业前三。
纵观各大智能家居品类，小米正以肉眼可见的速度巩固和扩大自己的优势，在全平台拿下了208项第一，形成无可争议的护城河。
全渠道整合赋能小米新零售
在这场购物狂欢季中，小米多年来坚持建设的线上线下“新零售”体系，自然也成为了又一巨大优势。小米的新零售战略始于2015年，而就在今年双十一前夕，小米之家突破了10000家。
得益于线下布局的日趋完善，一直以线上线下协同联动为特色的小米11.11购物节在线下迎来井喷，全国小米之家销售额同比增长102%，手机销量同比增长113%。而小米新零售的突出特点除了包括线上线下协同、销服一体等，还追求让消费者享受到与线上相同的优惠价格，又可以实现现场体验、快速提货。
目前，小米之家县城覆盖率已超过了80%，小米正在用越来越完善的新零售，将传统的电商狂欢打造成全渠道购物季，更快速地进入了全国无数普通家庭、众多消费者的身边。
（责任编辑：合羽）
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