运营商世界网 张皓程 /文
近日，根据媒体报道，一份市场调研报告机构公布了全球智能手机利润统计报告，报告显示，2016年全球智能手机厂商共创造了537亿美元利润，其中国产前三华为、OPPO、vivo加在一起却只占6.4%，虽然华为以1.6%占比位居三者之首，但华为总裁任正非却危机感十足，甚至因为2016年销售额未达标而怒批余承东（华为消费者BG CEO）。由此来看，华为都感觉到了危机十足，利润占比排在其后的OPPO、vivo不更是存在危机吗？
根据该报告显示，2016年全球智能手机厂商供创造537亿美元利润，苹果占比79.2%位列第一，创造了449亿美元利润，三星利润占比14.6%，创造83亿美元利润，华为紧随其后利润占比1.6%，拿下9.29亿美元利润，位列第四第五的分别为OPPO、vivo，分别占比1.5%和1.3%。由此可见，排在利润占比本来就不高的华为之后，OPPO、vivo确实存在危机，那么问题随之而来，何总原因造成了OPPO、vivo利润占比不高呢？
利润占比不高原因竟是它？
虽然之前有数据显示，OPPO、vivo近年来的销量都十分可观，但是这并不意味着卖的多便挣得多。人们经常可以在电视上看到OPPO、vivo冠名的综艺节目、电视剧等等，另外还能够在大街上看到漫天的明星代言广告。
根据媒体报道，vivo曾以3.5亿元人民币继续冠名《快乐大本营活动》，而OPPO则以4亿元人民币拿下《偶像来了》的冠名。根据业内人士爆料的消息显示，OPPO、vivo这两家公司每年会拿出约20亿元左右用来营销。由此来看，巨额的收入背后，也有着巨额的支出，或许这便是OPPO、vivo之所以利润占比较低的原因。
通过这次的统计报告，虽然国产手机在品牌知名度、销量等方面已经取得了不小的成就，但如何创造更高的利润还是一个十分棘手的问题，各位企业大佬不得不认真思考了。
