运营商世界网 董岩/文
经过去年的井喷式发展，手机行业可谓迎来了销量排名上的重大变化，国产厂商中OPPO、vivo、华为携手挤入全球前五大智能机制造商行列，国内市场三者更是直接将苹果、三星拉下了马，但看似形势大好、风光无限的国产手机行业，的就没有软肋或暗藏的危机吗？
根据市场研究公司发布的数据报告，去年全球智能机市场的总营业利润为537亿美元，在销量方面相当亮眼的华为、OPPO、vivo在全球智能机市场的利润占比仅分别为1.6%、1.5%、1.3%。作为对比，苹果同期营业利润为449亿美元，占比高达79.2%；三星为83亿美元，占比为14.6%。
而这反映出的问题无疑就是国产手机的利润率实在太低，虽然销量的增长使其拥有庞大且持续的营收流，但其在推广、研发、营销层面的开销同样十分巨大，导致国产手机在硬件方面都处于类似“收支平衡”的状态，目前只能更多的依靠服务、周边产品来盈利。
在2016年中，国产手机品牌中具有代表性质的华为、OPPO、vivo在销量方面都实现了逆势增长，OPPO、vivo超过100%的增长率更是令人咋舌，然而从利润数据来看，相比苹果、三星的成绩来说可谓根本赚不到钱。
目前国产厂商们应该也都意识到了自身的这一问题，任正非此前也曾在公开场合表达过对华为盈利能力的不满。从趋势来看，今年的销量问题应该不需要各厂商太多担心，但如何能够在压缩成本的同时提升品牌溢价从而赚取更多利润才是各家今年的重点。
分享至：
