运营商财经网 实习生肖兰/文
近日，宜家因为在地铁上投放的“空气净化窗帘”灯箱广告，没有说明空气净化是在特定实验条件下的一种理想状态，容易误导消费者购买，被上海市市监局罚款约172万元。
据悉，宜家为了推广“GUNRID古恩里德”窗帘产品，自行设计了有“旧材料，带来新空气”“空气净化窗帘GUNRID 古恩里德￥299/2幅”“由回收PET瓶制成”等用语的广告，并在2020年8月29日至2020年10月13日期间，花费近57.5万的广告费在上海地铁灯箱和小红书APP对外发布。另外，宜家把一种理想状态下的净化结果进行广告宣传，忽略了窗帘实际使用的生活环境条件，容易让消费者误认为该窗帘没有使用的限制条件、使用了该窗帘即可净化室内环境中的多种污染物，违反了广告法“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”的规定。
事实上，这不是宜家第一次被罚。7月20日，北京西红门宜家家居有限公司因大气环境污染问题被罚款7100元。此前，宜家还因为生产、销售不符合保障人体健康,人身、财产安全的国家标准、行业标准的产品，被累计罚款约124万。
1998年，宜家在上海徐汇区开了国内第一家家具卖场。宜家家居主要依靠销售产品来获取利润，通过产品创新与产品质量逐渐扩大市场份额。据了解，宜家是通过先规定好成本价格，再交给设计团队来设计产品来控制产品价格的。再通过自助式购物模式和平板化包装来进一步降低运营和物流成本。而这次被罚，无疑是给低价成本的一次打击。
对于此次因发布虚假窗帘广告被罚，不知道宜家的中国区副总裁张丽娜知情吗？
（责任编辑：康玲华）
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