运营商财经 实习生韩莎莎/文
“到点儿啦，网易云为你开启网抑时刻！”，网易云这个经常被我们调侃为“网抑云”的在线音乐平台，如今也等来了上市的契机。
据港交所官网显示，8月1日，网易云音乐已通过上市聆讯，并发布聆讯后资料集。通过了此次聆讯，可以说网易云离IPO的交易所大厅、离“全球音乐社区第一股”又进了一步。
在一众音乐平台激烈竞争的背景下，网易云如何杀出重围如今走上IPO的道路呢？如今短视频平台迅速崛起，分流了大部分市场份额，即使是上市能够使得网易云音乐走稳商业变现的道路吗？
接下来让我们一起走进网易云音乐的前世和今生，从中寻找答案。
音乐社区网易云的诞生
网易云音乐的老板丁磊曾是中国首富，而马化腾也经常被各种富豪榜列为首富，他们在音乐领域的竞争也由来已久。
在线音乐社区网易云音乐诞生于“虾米、酷我、酷狗”等音乐平台“千音大战”的时代，网易云诞生之初就走了一条小众化的路。
在众多老牌在线音乐平台争夺版权，抢夺市场份额之时，网易云音乐主打“音乐社交”。2013年上线当天，网易云音乐便宣布将“为中国千千万万的音乐人打造最 好的传播渠道和空间”。
网易云作为一个在线音乐平台，正是它的社交化风格、社区属性成为从众音乐平台中杀出重围的杀手锏。
公开资料显示，截至2020年，网易云音乐社交娱乐服务的月活跃用户数量达到1940万。今年Q1月付费用户数达43.81万人，同比增长69.5%；社交娱乐服务月度客单价为553.3元，同比增速达21.9%。
网易云音乐的月活量之所以如此之高，正是得益于受年轻人喜欢的社交属性，有社交就能吸引Z世代的年轻用户，有Z世代的用户就有消费市场，有市场前景就会吸引资本的注入。
社交性成为网易云音乐在资本寒冬中说服市场最强有力的武器。资料集显示，网易云音乐曾受过4轮资本的青睐，金额分别为1.32亿美元、1.5亿美元、4.76亿美元和7.02亿美元。
颇受资本青睐的网易云为何在此时选择上市？其中又有什么样的个中缘由？
能解决核心音乐版权问题吗？
其实，网易云音乐上市此前早有传闻，早在2019年，网易CEO丁磊就曾表示，网易云音乐将公开上市。
而此次上市资料集公开的网易云音乐募资用途中，包括强化音乐社区、丰富多元音乐内容，继续创新和提高技术能力、继续加深与各种合作伙伴的合作和拓展商业模式。
我们来解读一下其实就是扩大市场，留住用户，而做到这些就必须要购买版权。华语流行版权一直是网易云音乐的短板，为此流失了许多用户。
与腾讯音乐相比，网易云音乐在版权数量上有所欠缺。腾讯音乐有超过2000万首歌曲，拥有市场上90%以上的音乐版权。
网易云音乐不止吃过一次版权的亏，2017年8月，因版权被迫下架一部分热门歌曲，包括周杰伦的歌，导致一批忠实用户离开。直到2018年2月，在国家版权局的推动下，腾讯、网易双方才达成版权互授合作。2019年，网易云音乐获得阿里巴巴投资，之后与滚石、寰亚、环球、华纳、BMG等唱片公司达成了版权合作。
网易云音乐要想在市场竞争中站稳脚跟，就需要大量资金投入版权。而上市正是募集资金的最 佳方式之一。
能解决商业变现的难题吗？
不过上市不是网易云能够在市场中立于不败之地的保护伞，网易云音乐目前除了面临核心的版权问题，还面临商业化问题和社区生态建设问题两座大山。
其中，商业化问题是当前音乐平台面临的共同难题。即使行业第一的腾讯音乐，目前营收重头也不在音乐，而是直播。腾讯音乐2020年Q3财报显示，社交娱乐业务营收占52.51%，占总营收的69.3%，其主要收入是直播和在线K歌。
不得不提的是，在互联网发展初期，网络音乐确实能吸引一批用户。但是随着短视频的崛起，确实分流了很大一部分用户市场。
网易云音乐虽然也一直试图寻找新的市场，比如推出K歌APP“音街”，以及主打音频社交的“侃侃”等。不过成效并不是很显著，网易云所面临的竞争压力仍然很大。
在线音乐平台无论是要拉新、培养音乐人、增加用户粘性还是要购买版权，都无法避免烧钱，而上市正是募资的最 佳方式之一。
该企业此时上市的动机，是否想通过IPO之路抢占市场份额，我们不得而知。但我们知道，网易云音乐一旦上市成功，将会成为国内第二家上市的在线音乐平台。
据公开资料显示，此前腾讯音乐2018年底赴美上市后，两年间股价翻几番，目前腾讯音乐的市值高达458亿美元。
目前网易云音乐正在一步步接近上市交易所的大厅，那么网易云音乐是否能像腾讯音乐一样走出自己的发家路呢？让我们拭目以待。
（责任编辑：康玲华）
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